社交媒体VKontakte的商业模式与盈利渠道分析

发布时间：2021-03-16 17:02

　　VKontakte是一家在俄罗斯等东欧国家具有全领域影响力的区域性社交媒体,其在俄语国家的兴盛有两个基础,基于俄罗斯文化及用户使用习惯进行功能构建,以及融合了Facebook、YouTube、Spotify和MySpace等的多功能设计。VKontakte现已形成了集基础社交、网络社区、文化娱乐、新闻资讯、电子商务等功能于一体的特色多元化的商业模式;其主要盈利来源于广告服务、不断丰富的虚拟增值服务及第三方平台服务等渠道。通过与其他社交媒体对比分析得出,VKontakte深耕俄罗斯本土文化的商业模式、用户免费应用模式、持续完善的应用功能值得借鉴,但科技创新不足可能制约其发展。 

【文章来源】：财务与会计. 2019,(14)北大核心

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、VK的商业模式分析
    （一）提供基础功能
    （二）创建网络社区
    （三）文化娱乐功能
    （四）社交新闻功能
    （五）社会化电子商务
二、VK的盈利渠道分析
    （一）广告业务收入
    （二）虚拟增值服务收入
        1. 虚拟礼品。
        2. 贴纸。
        3. 音乐订阅。
        4. 社区IVAS。
    （三）第三方平台服务收入
        1. 社区微型应用程序。
        2. 在线零售商。
        3. 游戏提供商。
        4. 其他应用程序。
三、借鉴与讨论



本文编号：3086312