双边市场的市场支配力测度方法及应用研究

发布时间：2017-04-17 06:03

  本文关键词：双边市场的市场支配力测度方法及应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文以单边收费的双边市场为例,主要从直接法和间接法两个方面探索应用于该类市场的支配力测度模型,市场支配力以价格高于边际成本的大小来衡量。假设平台企业采取非线性定价,根据平台收益最大化,以垄断市场和寡头竞争市场为背景,在寡头竞争市中根据卖者的归属性质分为卖者单归属、多归属和归属自由三种情形下建立模型,经过严格的数理推导,最终得出不同市场类型下的市场支配力测度模型。分析模型可知,在寡头竞争市场中,测度模型较垄断市场的模型区别是买方需求不再是单纯的全部买方需求,而是区分归属性的买方需求,且模型增加了用户忠诚度这一指标,可见用户的忠诚度对平台的市场支配具有重要影响。无论是哪种类型的市场,对于非线性定价的单边收费双边市场中其市场支配力测度模型具有共性：每次交易费用越高,花费在每个买者身上的固定费用越高,每次交易价格需求弹性越小,固定费用价格需求弹性越小,买者对平台的忠诚度越高,市场支配力也就越大。由于市场支配力测度的直接法应用于现实案例存在一定的困难,所以国际上的《反垄断法》大部分以间接法——市场份额的多少来界定涉案企业的市场支配力。市场份额计算的前提是相关市场界定,SSNIP测试是相关市场界定中主流方法,深刻理解假定垄断者测试的精髓,对其临界损失分析、剩余需求分析等执行方法的假设条件进行研究,深入分析单边收费双边市场的双边关系,合理转化思路,改变双边市场免费市场边为平台投资,将双边市场转化为单边市场,从而得到了单边收费双边市场的相关市场界定方法。考虑双边用户特征及其相关关系,从双边选择合适、恰当的指标衡量某一相关市场内企业的市场份额。盈利性是企业的最终目的,所以该过程中企业收入是必不可少的指标衡量标准。最后,本文对2008年唐山人人公司上诉百度公司滥用市场支配地位的案件为背景,对百度是否具有市场支配地位进行了详细的分析。文章分析了原被告以及法院在相关市场界定过程中存在的错误,然后根据涉案企业的特殊性分析直接法和间接法在该案件市场支配力测度方面的适用性,得到百度平台不满足直接法的假设条件,需采用间接法。运用SSNIP测试,以定量与定性相结合的方法界定了百度案件中的相关市场,得到结论：本案的相关市场并非原告与法院界定的“中国搜索引擎服务市场”,也不是被告所说的不存在相关市场,而是在线广告(网络广告)市场。在该市场上,无论广告营收规模、收益份额,还是搜索用户的使用规模还是使用率,都表明百度在该市场上不具有市场支配地位。本文市场支配力的直接法建模过程丰富了双边市场支配力的理论研究,不断拓展它的应用范围,它的意义远不止市场支配力,对于双边市场的价格和作用机制研究都具有一定的贡献。另外,关于“百度案”应用的研究对于现实中反垄断案件的审理具有指导意义。
【关键词】：双边市场 市场支配力 SSNIP测试 勒纳指数
【学位授予单位】：北方工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F224;F49
【目录】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 绪论9-13
• 1.1 研究目的和意义9-10
• 1.2 研究方法10
• 1.3 研究内容10-11
• 1.4 论文创新点11-12
• 1.5 研究技术路线12-13
• 第二章 文献与研究综述13-20
• 2.1 单边市场的市场支配力测度13-16
• 2.1.1 直接测度方法13-14
• 2.1.2 间接测度方法14-16
• 2.2 双边市场的市场支配力测度16-20
• 2.2.1 双边市场机制研究16-17
• 2.2.2 直接测度方法17-18
• 2.2.3 间接测度方法18-20
• 第三章 直接法测度双边市场的市场支配力20-31
• 3.1 单一的垄断者20-23
• 3.1.1 单一垄断者基本模型20-22
• 3.1.2 单一垄断者市场支配力22-23
• 3.2 寡头竞争平台23-31
• 3.2.1 考虑平台归属的基本模型23-24
• 3.2.2 卖方归属性分析24-25
• 3.2.3 卖者单归属寡头竞争平台25-26
• 3.2.4 卖者多归属寡头竞争平台26-28
• 3.2.5 卖者归属自由竞争平台的市场支配力28-31
• 第四章 间接法测度双边市场的市场支配力31-38
• 4.1 相关市场界定31-33
• 4.2 市场份额计算33-38
• 第五章 “百度案”中百度市场支配力衡量38-53
• 5.1 案件简介38-39
• 5.2 案件分析39-40
• 5.3 “百度案”适用方法分析40-42
• 5.3.1 直接法适用性分析40-42
• 5.3.2 间接法适用性分析42
• 5.4 相关市场界定42-50
• 5.4.1 相关产品市场42-49
• 5.4.2 相关地域市场49-50
• 5.5 百度公司市场份额50-53
• 第六章 结论53-55
• 参考文献55-58
• 在学期间的研究成果58-59
• 致谢59

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 刘鹏;赵洪进;韩亮;;中国电解铝行业市场支配力变迁的实证研究——基于2002—2009年的数据[J];技术经济;2011年10期

2 ;[J];;年期

中国重要报纸全文数据库 前1条

1 北京知名律师 陈永苗;法律应是阻击盗版的最佳武器[N];东莞日报;2010年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 许晓丽;双边市场的市场支配力测度方法及应用研究[D];北方工业大学;2016年

  本文关键词：双边市场的市场支配力测度方法及应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：312557