网红社交资产如何改变商业模式

发布时间：2021-04-13 08:55

　　近年来网红逐步走入大众视野。与传统名人不同,网红栖身于社交网络,通过社交网络平台获得知名度,与普通用户之间形成"30度角"的关系——形容抬头就能看见的一种亲切感,而传统名人则是"90度角"的关系,需仰视才见。正是因为网红的这类属性,带来了独特的商业化价值,协助网红进行商业化的MCN机构应运而生,打造了电商、广告、直播打赏以及知识付费等多种商业化路径。本文通过"社交资产"的概念进一步衡量网红的商业价值,以此观察其在中国"消费互联网"中的作用与价值。 

【文章来源】：新闻界. 2020,(08)北大核心CSSCI

【文章页数】：9 页

【文章目录】：
一、网红与传统名人的不同
二、MCN的诞生与演化
三、用社交资产衡量网红价值
    （一）越早进入，可能获得的社交资产越大
    （二）外生的社会资本可以平移进任何社交网络，大众知名度就是其中之一
    （三）网红就是较大社交资产积累的具体体现
四、社交资产的商业变现
    （一）电商
    （二）广告
    （三）直播打赏
    （四）知识付费及其他增值服务
五、社交资产的可持续性
六、结语



本文编号：3135002