中美MCN发展背景与运营模式对比分析

发布时间：2021-04-19 15:57

　　MCN在国内外有着不同的起源、发展过程和运营模式。美国MCN基于优兔网（YouTube）的商业化以及自身发展需求,形成了中间商模式、新旧媒体的桥梁模式以及价值网络模式等;我国MCN则依靠短视频的快速发展和互联网公司的大力扶持,形成了垂直内容联盟、头部IP驱动和内容货架转型等模式。本文通过对中美MCN发展背景及运营模式的对比分析,梳理优势与不足,并提出进一步发展的对策建议。 

【文章来源】：电视研究. 2020,(05)北大核心CSSCI

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、中美MCN发展背景对比
    1.美国MCN发展背景
    2.我国MCN发展背景
二、中美MCN运营模式对比
    1.美国MCN运营模式
        （1）优兔网价值链上的中间商模式。
        （2）传统媒体与新媒体的桥梁模式。
        （3）基于MCN本身的价值网络模式。
    2.我国MCN运营模式
        （1）垂直内容联盟模式。
        （2）头部IP驱动模式。
        （3）内容货架转型模式。
三、中美MCN运营模式比较结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]媒体中介的商业逻辑:基于MCN的短视频运营策略探析[J]. 王璇,李磊.  电视研究. 2019(03)
[2]价值链拓展视角下协同创新系统价值网络形成机理研究[J]. 周青,梁超.  科技和产业. 2017(06)



本文编号：3147858