上海高校学生对体育付费视频采纳意愿的影响因素研究

发布时间：2021-05-07 01:04

　　在信息科技高速发展的移动互联网时代,人们通过视频网站观看体育视频已经成为常态。体育视频网站的盈利体系结构正在发生转变,在商业模式上,受到版权成本的压力,各大体育视频网站推出付费模式,网络视频生态圈逐步形成。在此背景下,研究用户对体育付费视频采纳意愿的影响因素有助于完善传播学理论及技术采纳理论,提升用户体验并加速体育视频平台发展和转型。因此,用户对体育付费视频的采纳意愿逐渐成为体育产业领域和新闻传媒界关注的热点。本文主要研究体育付费视频采纳意愿的影响因素,将上海高校学生作为调查对象,结合使用质性文献研究和量化实证研究的方法,以创新扩散理论（IDT）和技术接受模型（TAM）为基础,构建假设理论模型,以个人因素、兼容性、相对优势、感知风险、可试用性、环境因素和传播渠道七个因素为自变量,采纳意愿为因变量设计调查问卷。收集问卷,结合实证检验数据对假设模型进行验证,确认假设观点是否都会显著影响用户的采纳意愿。研究发现,个人因素、相对优势和感知风险对用户采纳体育付费视频的影响显著,而兼容性、可试用性、环境因素和传播渠道对用户采纳体育付费视频的影响不显著。深度访谈进一步发现使用成本是用户采纳体育付费视... 

【文章来源】：上海体育学院上海市

【文章页数】：44 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意义
    1.4 研究框架与内容
        1.4.1 研究框架
        1.4.2 研究内容
2 文献综述
    2.1 相关概念界定
    2.2 相关理论及研究
        2.2.1 技术接受模型相关研究
        2.2.2 创新扩散理论相关研究
    2.3 体育付费视频及其采纳相关研究
        2.3.1 体育付费视频相关研究
        2.3.2 网络付费视频用户相关研究
        2.3.3 体育付费视频用户相关研究
    2.4 小结
3 研究设计
    3.1 研究方法
        3.1.1 文献分析法
        3.1.2 问卷调查法
        3.1.3 深度访谈法
    3.2 影响采纳意愿的因素
        3.2.1 采纳意愿
        3.2.2 个人因素
        3.2.3 创新属性
        3.2.4 环境因素
        3.2.5 传播渠道
    3.3 理论模型构建
    3.4 研究变量及测量
    3.5 数据预信效度分析
        3.5.1 信度分析
        3.5.2 效度分析
    3.6 问卷设计与回收
    3.7 深度访谈
        3.7.1 访谈样本
        3.7.2 访谈大纲
4 研究结果
    4.1 描述性统计分析
        4.1.1 不同性别在各维度上的比较分析
        4.1.2 不同教育程度在各维度上的比较分析
    4.2 信度与效度分析
    4.3 假设检验
    4.4 实证结果
    4.5 深度访谈结果
        4.5.1 假设成立原因分析
        4.5.2 假设不成立原因分析
        4.5.3 使用成本原因分析
5 结论与建议
    5.1 结论
    5.2 建议
    5.3 研究不足和展望
参考文献
致谢
附录一
附录二
攻读硕士期间取得的研究成果



本文编号：3172937