自媒体用户知识付费意愿影响因素分析

发布时间：2021-06-22 08:08

　　随着现代社会信息化程度的提高,基于自媒体平台的知识付费也跟着快速发展。知识付费是指人们把自身的知识转化成产品或服务,通过交易后实现商业价值,它的发展使人们获取知识的方式变得便捷,同时也让更多人能够分享自己的知识与经验。知识付费往往与其他行业结合起来发展,比如与教育业、咨询业、科技业等进行资源整合,成为一个市场巨大的产业。由于知识付费是一个比较新兴的事物,现阶段国内外对自媒体用户的知识付费意愿的分析还比较少,而目前该行业存在用户体验不佳、知识产品同质化、内容质量良莠不齐等问题,这些因素都可能会影响自媒体用户消费知识产品的意愿,进而影响自媒体用户知识付费的行为和知识付费行业的发展。因此,本文意在通过调查分析,寻找哪些因素会提升自媒体用户知识付费的意愿,哪些因素会降低用户知识付费的意愿,根据分析得出结论,为知识付费的作者和第三方平台提供相应的建议,最终为互联网知识经济的发展提供相应的启示。本文通过研究文献和利用AMOS软件绘制结构方程模型,结合问卷调查和网络上获得的数据,对用户的知识付费意愿影响因素进行分析,经过理论和模型验证分析得到的结论为,感知风险、感知价格的路径检验通过,对自媒体知识付... 

【文章来源】：江西财经大学江西省

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

吞一2018年知识付费用户规模

图３．１全国居民人均可支配收入??

２０１８年６月中国社会科学院新闻与传播研宄所和社会科学文献出版社发表了??《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（２０１８）》，报告显示２０１７年中国知识付费产??的规模约为４９亿元，２０２０年将会达到２３５亿元；内容付费的用户规模截至２０１７??年年底己经超过了?１．８８亿人，增长幅度为１０２．２％。这说明我国的知识付费市场处??高速增长态势，未来的发展空间很大。??．１．３知识付费产业结构分布??线上知识付费需要吸引用户的注意力，在互联网上往往是赢家通吃的局面，??部的知识付费平台往往占据着大部分的市场规模，但知识付费的用户又具有需??求明确的特性，还是会喜欢一些体验好、评价高的产品，长尾类平台仍有发展的??间。艾瑞咨询的统计数据显示，目前我国知识付费产业呈现“腰型”的结构分??，规模前三名的知识付费平台，即行业头部平台，它们的产业规模占整个行业??的３５％；腰部类的平台是指规模第四至第十名的平台，这类知识付费平台占据了??２５％的产业规模；剩余的４０％的份额为其他的长尾类平台共同占有，如表３．２所示。??

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3242488