基于网络直播的乡村旅游营销策略探析

发布时间：2021-07-12 21:47

　　目前,大部分视频网站是以点播的形式录播乡村旅游节目,欠缺时效性无法给观者带来身临其境的感受,而网络直播能够通过良好的互动效应弥补这一缺憾,打破已进入发展瓶颈且相对固化的OTA乡村旅游营销模式,从PC端、移动端和电视端等吸引更具消费能力的用户群体,成为网络时代乡村旅游营销模式转型升级的有效途径。 

【文章来源】：农业经济. 2019,(06)北大核心

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、分类选取以丰富网络营销内容
    (一) 内容生产的重要性。
    (二) 直播内容存在的缺憾。
    (三) 直播内容的分类选取。
        1. 自然型景观。
        2. 生产型景观。
        3. 人文型景观。
二、优化关联度以提升网络营销效益
    (一) 高流量下的收益不确定性。
    (二) 提升产品与主播之间的关联度。
三、强化培训以培育主播人才队伍
    (一) 乡村旅游主播人才匮乏。
    (二) 培育专业性强的网络主播团队。
        1. 培养专家型网络主播。
        2. 培育导游成为网络主播。


【参考文献】：
期刊论文
[1]网络直播对旅游目的地营销模式的影响分析[J]. 延光豪,林泽,林志禹.  旅游纵览(下半月). 2017(12)
[2]财经类网络直播兴起的原因及反思——以知牛财经为例[J]. 郑恩红.  西部广播电视. 2017(11)
[3]分化的受众与专业化的内容:网络直播平台初探[J]. 刘晓静.  中国民族博览. 2016(11)
[4]新农村综合体规划中乡村旅游策划研究[J]. 郑志明.  住宅科技. 2015(09)



本文编号：3280719