感知信息质童对微信用户公益信息分享意愿的影响研究

发布时间：2021-12-11 06:46

　　社交平台的出现使得微公益众筹这一新兴公益形式进入人们的日常生活,改变了人们对过去传统公益传播机制的认知。微信的普及,进一步让人们以多样化的方式参与到公益中来。2016年末一篇《罗一笑,你给我站住》的众筹帖子刷屏朋友圈,短短两天时间筹款二百七十万。虽然后续被证实是第三方平台的炒作,但是首次将微信众筹具有的巨大能量暴露在公众视野中。2017年中,为自闭症儿童筹款的“一元购画”活动再次出现在朋友圈中,当天就达到了 1500万元募款目标,捐款人数达580多万。与此同时,朋友圈中的“轻松筹”、“水滴筹”、“爱心筹”等筹款帖子更是屡见不鲜。与传统的公益方式相比,微公益项目依托于微信等网络社交平台进行传播。根据六度空间理论,两个互不相识的人之间所间隔的人平均不会超过六个。网络社交平台的出现进一步缩短了人与人之间的距离。根据Facebook在2016年2月4号公布的《Three and a half degrees of separation》的研究报告称,人与人之间的网络直径已经降为3.57,意味着每个人与任何陌生人之间的间隔为3.57人。与传统传播方式相比,公益信息在网络社交平台上传播速度更快,覆... 

【文章来源】：西南财经大学四川省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：93 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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基于以上文献，本文提出以下假设：??Ｈ６：分享态度互惠利他）会疋向影响用户＿的分享意，愿。??综合以上假设，本文提出的模型如图３－１所示。．???？心理距离?一？态度（Ｓ惠利他）、??感知信息质量?ｙ分＃意愿???？东观规范，??图３－１模型假设??３５??

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本文编号：3534200