四川电信IPTV业务营销策略研究

发布时间：2017-05-13 06:13

  本文关键词：四川电信IPTV业务营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：我国在“十一五”规划中明确提出,必须加强互联网、宽带网、电视网的基础建设,坚定不移的推进“三网融合”。IPTV业务是结合了电视、互联网及电信三家的优势,既是电信运营商的全新业务,也是“三网融合”下产生的优质业务。电信运营商作为IPTV业务的运营主体,需要合理的规化执行业务发展战略,这将对促进业务在市场方面的快速增长和占领,并且还能推动电信企业的转型、给电信行业带来新的收入增加点。本文从课题研究的相关背景入手,针对IPTV国内外的研究现状,对比着分析了IPTV业务在国外发展以及国内不同省份之间的差异。然后对四川电信IPTV业务现阶段发展过程中的市场状况等多方面进行详尽的分析,其中包括四川电信IPTV业务的产品构成、价格定位、营销策略、渠道推广等方面,并且还阐明了四川电信IPTV业务的核心竞争力以及发展方向。在此基础上运用SWOT理论分析了四川电信的IPTV业务。最后,针对四川电信IPTV业务从创新营销理论、激活渠道数量、增加灵活的价格策略、丰富增值业务、提高用户变现能力这几个方面来提出相应的改进策略。
【关键词】：IPTV 营销 策略 运营商
【学位授予单位】：四川师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F626;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 绪论8-14
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究的目的及意义9-10
• 1.2.1 研究的目的9
• 1.2.2 研究的意义9-10
• 1.3 国内外研究现状10-12
• 1.3.1 国外研究现状10-11
• 1.3.2 国内研究现状11-12
• 1.4 研究方法与内容框架12-13
• 1.5 论文创新点13-14
• 2 四川电信IPTV业务发展情况14-23
• 2.1IPTV业务介绍14-15
• 2.2 四川电信IPTV的发展现状15-23
• 2.2.1 四川电信IPTV产品构成16-20
• 2.2.2 营销策略方面20-22
• 2.2.3 渠道推广方面22-23
• 3 四川电信IPTV业务营销的市场竞争分析23-35
• 3.1 与广电产品的比对23-27
• 3.1.1 产品内容比对23-24
• 3.1.2 产品营销策略对比24-25
• 3.1.3 业务市场竞争策略对比25
• 3.1.4 推广渠道对比25-26
• 3.1.5 四川电信IPTV发展竞争策略26-27
• 3.2 四川电信IPTV业务发展的SWOT分析27-30
• 3.2.1 优势27-28
• 3.2.2 劣势28-29
• 3.2.3 威胁29
• 3.2.4 机会29-30
• 3.3 国内外IPTV的发展模式30-34
• 3.3.1 国内IPTV平台运行模式30-31
• 3.3.2 国外IPTV平台运行模式31-32
• 3.3.3 同类型产品平台运行模式32-33
• 3.3.4 对国内外运营商的经验学习33-34
• 3.4 四川电信IPTV业务持续完善34-35
• 4 对四川电信IPTV发展营销策略建议35-39
• 4.1 创新营销管理35
• 4.2 增加渠道数量35-36
• 4.3 灵活价格策略36-37
• 4.4 引进新内容拓展行业市场37
• 4.5 丰富增值业务内容37-39
• 5 研究结论和展望39-41
• 5.1 研究结论39-40
• 5.2 研究局限性40
• 5.3 研究展望40-41
• 参考文献41-43
• 致谢43

【共引文献】

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本文编号：361770