免费增值商业模式下用户参与度分析——基于在线游戏的实证研究

发布时间：2023-04-16 09:46

　　在线游戏中"免费增值"商业模式受到学者们的广泛关注,但其对用户游戏参与度的影响及内在机制却鲜有探讨。本研究基于自我决定、独特性寻求和自我认同理论,采用实际个体游戏数据,深入探讨"免费增值"模式中免费与付费用户的行为异同以及群际互动对用户参与度的长期影响。研究表明,游戏挑战性和用户游戏表现显著提升了用户的游戏参与意愿,但随着付费用户比例增加,免费用户参与意愿上升,而付费用户参与游戏意愿下降。此外,付费用户表现优异也会提升其他付费用户参与意愿而降低免费用户参与意愿。本研究廓清了影响在线游戏参与意愿的心理机制,拓展了"免费增值"商业模式对在线游戏发展长期影响的理论洞察,并进一步提出了有针对性的修正策略。

【文章页数】：11 页

【文章目录】：
引 言
文献回顾及研究假设
    1、在线游戏参与度
    2、免费增值模式
    3、研究假设
        (1) 用户能力需求满足对游戏参与意愿的影响
        (2) 用户独特性寻求对游戏参与意愿的影响
        (3) 用户自我同一性对游戏参与意愿的影响
研究方法
    1、样本数据
    2、变量说明
    3、实证模型
实证分析
    1、描述性分析
    2、实证结果
    3、稳健性分析
结论与讨论
    1、研究结论
    2、理论贡献
    3、管理启示
    4、研究局限



本文编号：3791265