游戏化应用互动性对移动APP用户持续使用意愿的影响——感知一致性的调节作用

发布时间：2023-08-25 18:55

　　游戏化作为新的营销方式已在许多移动APP上得以广泛应用。本文探讨游戏化应用的互动性(包括人机互动性和人际互动性)对移动APP用户持续使用意愿的影响,并研究感知趣味性的中介作用和感知一致性的调节作用。结果显示,移动APP中游戏化应用的人机互动性和人际互动性对感知趣味性产生正向影响,感知趣味性正向影响移动APP用户持续使用意愿,而感知一致性负向调节感知趣味性和移动APP用户持续使用意愿的关系。

【文章页数】：9 页

【文章目录】：
一、引言
二、文献回顾与假设提出
    (一) 游戏化应用互动性与感知趣味性
    (二) 游戏化应用的感知趣味性与移动APP用户持续使用意愿
    (三) 感知一致性的调节作用
三、研究设计
    (一) 变量测量
    (二) 数据收集
四、实证结果分析
    (一) 信度与效度检验
    (二) 主效应模型检验
    (三) 调节效应检验
五、结论与启示
    (一) 研究结论
    (二) 管理启示
    (三) 研究局限和展望



本文编号：3843128