广东邮政数据库营销对策研究

发布时间：2017-06-12 04:10

  本文关键词：广东邮政数据库营销对策研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：邮政系统利用全国多年投递网络的优势,收集了大量名址信息,随着数据库营销在国内的广泛应用,邮政系统开始摸索数据库营销业务。广东邮政作为全国邮政的排头兵和先行者,在数据库营销业务也经历了几个阶段,同时取得了突破性发展:先是利用邮政信报箱投递服务发展无名址商函,接着通过对外租售邮政名址信息发展数据库商函,2011年开始全省各地市又陆续组建直邮解决方案服务团队发展数据库直邮业务。然而,近两年来,随着社会对个人信息和隐私权保护的重视,以及信息时代的到来和移动互联网的广泛普及,邮政面临着前所未有的竞争,传统的优势受到了巨大的挑战,广东邮政也不例外。本文立足于广东邮政数据库营销发展现状,通过分析广东邮政数据库营销的发展环境、发展历程及其存在问题,运用大数据思维和移动互联网思维,从业务和企业能力建设两个层面作为切入点,找出发展对策。广东邮政数据库营销面临的问题是目前全国邮政数据库营销发展存在的共性,因此通过本文的研究,可以为全国邮政企业数据库营销的转型发展提供借鉴和参考。
【关键词】：广东邮政 数据库营销 新型数据服务 电子地图 网信
【学位授予单位】：广东财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F616
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 绪论8-15
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究意义8-9
• 1.3 研究内容及研究方法9-10
• 1.4 文献综述10-15
• 1.4.1 理论综述10-11
• 1.4.2 国外关于数据库营销的研究11-12
• 1.4.3 国内关于数据库营销的研究12
• 1.4.4 关于邮政数据库营销的研究12-13
• 1.4.5 关于个人信息隐私权的研究13
• 1.4.6 综述评价13-15
• 2 广东邮政数据库营销现状分析15-20
• 2.1 广东邮政及其数据库营销业务简介15-16
• 2.1.1 广东省邮政公司简介15
• 2.1.2 广东邮政数据库营销业务简介15-16
• 2.2 广东邮政数据库营销业务的发展历程16-17
• 2.2.1 无名址商函16
• 2.2.2 数据库商函16
• 2.2.3 数据库直邮16-17
• 2.3 广东邮政数据库营销的亮点17
• 2.3.1 拥有功能齐全的数据库营销中心17
• 2.3.2 拥有多条数据信息来源渠道17
• 2.4 广东邮政数据库营销存在的问题分析17-19
• 2.4.1 企业体制导致发展缓慢17-18
• 2.4.2 业务全面致使精力分散18
• 2.4.3 数据租售服务受到制约18
• 2.4.4 数据分析与管理人才紧缺18
• 2.4.5 邮政名址信息资源受到挑战18-19
• 2.5 本章小结19-20
• 3 广东邮政数据库营销环境分析20-26
• 3.1 广东邮政数据库营销宏观环境分析20-21
• 3.1.1 政治法律环境20
• 3.1.2 经济环境20
• 3.1.3 社会文化环境20-21
• 3.1.4 技术环境21
• 3.2 广东邮政数据库营销微观环境分析21-22
• 3.2.1 市场需求21
• 3.2.2 竞争环境21-22
• 3.2.3 资源环境22
• 3.3 广东邮政数据库营销SWOT分析22-25
• 3.3.1 优势22-23
• 3.3.2 劣势23
• 3.3.3 机会23-24
• 3.3.4 威胁24
• 3.3.5 广东邮政数据库营销SWOT分析表24-25
• 3.4 本章小结25-26
• 4 广东邮政数据库营销的对策26-46
• 4.1 广东邮政数据库营销业务层面的对策26-37
• 4.1.1 开拓新型数据服务26-29
• 4.1.2 研发电子地图平台29-32
• 4.1.3 进军电商数据服务32-35
• 4.1.4 构建数据库多渠道平台，，抢占移动互联网传媒市场35-37
• 4.2 广东邮政数据库营销企业能力建设层面的对策37-44
• 4.2.1 建立和完善企业对名址信息的安全监管机制37-39
• 4.2.2 完善相关专业人才的配备39-41
• 4.2.3 规范和理顺基础名址建设维护流程41-44
• 4.3 本章小结44-46
• 5 结论和展望46-48
• 5.1 结论46-47
• 5.2 展望47-48
• 参考文献48-50
• 致谢50-51

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 张毅;;数据库商函业务的避险之道[J];中国邮政;2014年03期

2 史卫民;;大数据时代个人信息保护的现实困境与路径选择[J];情报杂志;2013年12期

3 孙璐;;企业互联网数据收集的个人信息保护[J];新闻传播;2013年12期

4 张帆;王绍华;;论大数据时代邮政面临的挑战和转型机遇[J];邮政研究;2013年06期

5 郑承志;;论邮政转型时期数据库营销解决方案[J];邮政研究;2012年06期

6 张荣林;;邮政发展数据库营销大有可为[J];中国邮政;2011年11期

7 齐爱民;;个人信息保护法研究[J];河北法学;2008年04期

8 张彬,王燕婷;数据库营销领舞商函业务[J];中国邮政;2005年05期

  本文关键词：广东邮政数据库营销对策研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：443218