当前位置:主页 > 管理论文 > 信息管理论文 >

互联网广告投资项目群的综合评价研究

发布时间:2017-06-25 10:02

  本文关键词:互联网广告投资项目群的综合评价研究,,由笔耕文化传播整理发布。


【摘要】:由于互联网近年来的技术成熟和逐步推广,以互联网为载体的互联网广告得到了迅猛发展,互联网广告以其区别于传统媒体的独特优势不断扩大自身在广告行业的市场份额,越来越多的投资者将目光转向了该新兴的高科技朝阳产业,但互联网广告投资项目处于起步阶段的现实必然带来较大的风险,因此对互联网广告投资项目进行综合评价研究具有重要的理论意义和现实必要性。 论文通过分析当前互联网广告投资项目背景和研究现状,论证了网络全球化条件下互联网广告投资项目研究的必要性。为了科学、准确、合理的评估互联网广告投资项目的可行性,将该项目的综合评价指标分为盈利能力、运作模式、公司资质、招商人员影响、网站技术、前景预测、投资者条件七个方面,构建了综合的互联网广告投资项目的综合评价指标体系。建立了BP神经网络模型对互联网广告投资项目进行综合评价研究,对项目存在的问题进行了深入剖析,并提出了初步的改进措施。
【关键词】:互联网广告投资项目 组合权重 综合评价 BP神经网络
【学位授予单位】:华北电力大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2012
【分类号】:F49;F713.8;F224
【目录】:
  • 摘要5-6
  • Abstract6-9
  • 第一章 绪论9-14
  • 1.1 研究背景和意义9-10
  • 1.2 国内外研究现状10-11
  • 1.2.1 国外研究现状10-11
  • 1.2.2 我国投资项目综合评价研究现状11
  • 1.3 互联网广告的发展状况与不足11-13
  • 1.3.1 互联网广告的发展状况11-12
  • 1.3.2 我国互联网广告发展中的不足12-13
  • 1.4 本文的主要研究内容13-14
  • 第二章 课题研究的相关理论与方法14-24
  • 2.1 互联网广告投资项目群概况14
  • 2.2 综合评价的理论基础14-17
  • 2.2.1 层次分析法(AHP)15
  • 2.2.2 熵值法15-17
  • 2.2.3 组合赋权法确定权重17
  • 2.3 评价指标的无量纲化17-19
  • 2.4 定性指标定量化19-21
  • 2.4.1 定性指标定量化的问题19-20
  • 2.4.2 定性指标的定量化方法20-21
  • 2.5 神经网络评价方法21-23
  • 2.6 本章小结23-24
  • 第三章 互联网广告投资项目群问卷设计与指标体系构建24-33
  • 3.1 研究参数及操作性定义24
  • 3.1.1 本文的研究范围24
  • 3.1.2 本文对互联网广告投资项目群评价方式的选取24
  • 3.2 问卷设计24-25
  • 3.3 调查方式25
  • 3.4 评价指标体系的设计原则25-26
  • 3.5 互联网广告投资项目群综合评价指标体系框架26-28
  • 3.6 互联网广告投资项目群综合评价指标体系分析28-32
  • 3.7 本章小结32-33
  • 第四章 调查问卷的信度和效度检验33-36
  • 4.1 问卷的信度检验33
  • 4.2 问卷的效度检验33-35
  • 4.3 本章小结35-36
  • 第五章 互联网广告投资项目群综合评价实证研究36-48
  • 5.1 项目简介36
  • 5.2 数据采集36-38
  • 5.3 权重计算38-41
  • 5.3.1 层次分析法确定指标权重38-39
  • 5.3.2 熵值法确定指标权重39-41
  • 5.3.3 组合权重的计算41
  • 5.4 BP神经网络互联网广告投资项目群综合评价41-46
  • 5.4.1 模型的建立41-44
  • 5.4.2 BP神经网络模型的训练44-45
  • 5.4.3 实验仿真结果45-46
  • 5.5 评价结果分析46-47
  • 5.6 本章小结47-48
  • 第6章 结论与展望48-49
  • 6.1 结论48
  • 6.2 展望48-49
  • 参考文献49-52
  • 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果52-53
  • 致谢53-54
  • 附录54-56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 朱方霞;陈华友;;确定区间数决策矩阵属性权重的方法——熵值法[J];安徽大学学报(自然科学版);2006年05期

2 宋铁,柴君;对我国工程项目管理的探讨[J];安徽建筑工业学院学报(自然科学版);2004年01期

3 唐良瑞,李丹;网页设计的诸要素分析[J];北方工业大学学报;2000年01期

4 王保华;基于神经网络和模糊逻辑的信用评价模型[J];北京工商大学学报(社会科学版);2003年05期

5 江涛;张玉芳;王银辉;;一种改进的粒子群算法在BP网络中的应用研究[J];计算机科学;2006年09期

6 黄元生;石秀芬;;基于熵权法和MADM的电力客户信用风险评价[J];科学决策;2009年07期

7 刘妹琴,沈轶,廖晓昕;一类新的RBF神经网络在非线性系统建模中的应用[J];控制与决策;2001年03期

8 卢荣青;;网页色彩设计的情感因素[J];韶关学院学报(社会科学);2006年07期

9 袁璐;;论网页艺术设计的人性化[J];武汉科技学院学报;2005年11期

10 唐良瑞,焦玮;从消费者心理分析网页设计[J];现代计算机;2000年03期

中国博士学位论文全文数据库 前2条

1 李群;不确定性数学方法研究及其在经济管理中的应用[D];大连理工大学;2002年

2 陈岩;基于可持续发展观的水利建设项目后评价研究[D];河海大学;2007年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 龚磊;企业社会责任能力评价研究[D];武汉理工大学;2009年


  本文关键词:互联网广告投资项目群的综合评价研究,由笔耕文化传播整理发布。



本文编号:481651

资料下载
论文发表

本文链接:https://www.wllwen.com/guanlilunwen/sjfx/481651.html


Copyright(c)文论论文网All Rights Reserved | 网站地图 |

版权申明:资料由用户31134***提供,本站仅收录摘要或目录,作者需要删除请E-mail邮箱bigeng88@qq.com