互联网广告投资项目群的综合评价研究
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【摘要】:由于互联网近年来的技术成熟和逐步推广,以互联网为载体的互联网广告得到了迅猛发展,互联网广告以其区别于传统媒体的独特优势不断扩大自身在广告行业的市场份额,越来越多的投资者将目光转向了该新兴的高科技朝阳产业,但互联网广告投资项目处于起步阶段的现实必然带来较大的风险,因此对互联网广告投资项目进行综合评价研究具有重要的理论意义和现实必要性。 论文通过分析当前互联网广告投资项目背景和研究现状,论证了网络全球化条件下互联网广告投资项目研究的必要性。为了科学、准确、合理的评估互联网广告投资项目的可行性,将该项目的综合评价指标分为盈利能力、运作模式、公司资质、招商人员影响、网站技术、前景预测、投资者条件七个方面,构建了综合的互联网广告投资项目的综合评价指标体系。建立了BP神经网络模型对互联网广告投资项目进行综合评价研究,对项目存在的问题进行了深入剖析,并提出了初步的改进措施。
【关键词】:互联网广告投资项目 组合权重 综合评价 BP神经网络
【学位授予单位】:华北电力大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2012
【分类号】:F49;F713.8;F224
【目录】:
- 摘要5-6
- Abstract6-9
- 第一章 绪论9-14
- 1.1 研究背景和意义9-10
- 1.2 国内外研究现状10-11
- 1.2.1 国外研究现状10-11
- 1.2.2 我国投资项目综合评价研究现状11
- 1.3 互联网广告的发展状况与不足11-13
- 1.3.1 互联网广告的发展状况11-12
- 1.3.2 我国互联网广告发展中的不足12-13
- 1.4 本文的主要研究内容13-14
- 第二章 课题研究的相关理论与方法14-24
- 2.1 互联网广告投资项目群概况14
- 2.2 综合评价的理论基础14-17
- 2.2.1 层次分析法(AHP)15
- 2.2.2 熵值法15-17
- 2.2.3 组合赋权法确定权重17
- 2.3 评价指标的无量纲化17-19
- 2.4 定性指标定量化19-21
- 2.4.1 定性指标定量化的问题19-20
- 2.4.2 定性指标的定量化方法20-21
- 2.5 神经网络评价方法21-23
- 2.6 本章小结23-24
- 第三章 互联网广告投资项目群问卷设计与指标体系构建24-33
- 3.1 研究参数及操作性定义24
- 3.1.1 本文的研究范围24
- 3.1.2 本文对互联网广告投资项目群评价方式的选取24
- 3.2 问卷设计24-25
- 3.3 调查方式25
- 3.4 评价指标体系的设计原则25-26
- 3.5 互联网广告投资项目群综合评价指标体系框架26-28
- 3.6 互联网广告投资项目群综合评价指标体系分析28-32
- 3.7 本章小结32-33
- 第四章 调查问卷的信度和效度检验33-36
- 4.1 问卷的信度检验33
- 4.2 问卷的效度检验33-35
- 4.3 本章小结35-36
- 第五章 互联网广告投资项目群综合评价实证研究36-48
- 5.1 项目简介36
- 5.2 数据采集36-38
- 5.3 权重计算38-41
- 5.3.1 层次分析法确定指标权重38-39
- 5.3.2 熵值法确定指标权重39-41
- 5.3.3 组合权重的计算41
- 5.4 BP神经网络互联网广告投资项目群综合评价41-46
- 5.4.1 模型的建立41-44
- 5.4.2 BP神经网络模型的训练44-45
- 5.4.3 实验仿真结果45-46
- 5.5 评价结果分析46-47
- 5.6 本章小结47-48
- 第6章 结论与展望48-49
- 6.1 结论48
- 6.2 展望48-49
- 参考文献49-52
- 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果52-53
- 致谢53-54
- 附录54-56
【参考文献】
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本文编号:481651
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