基于精准传播的直邮广告发展与创新研究

发布时间：2017-07-01 22:01

  本文关键词：基于精准传播的直邮广告发展与创新研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着如今信息传播技术的飞速发展和人们传播观念的与时俱进,各媒介平台争相提高自身传播的针对性和有效性,精准传播成为这个时代的准则。直邮广告,这种区别于传统的广告承载媒体的新型广告发布载体开始得到越来越多的重视,数据库营销与技术的发展更是对直邮广告的发展起到了巨大的促进作用,基于数据库分析,旨在提炼客户终身价值的直邮营销也被更加广泛的运用和接受。本文对直邮广告在国内外的发展及应用进行了深入分析,认真分析了直邮广告切入直邮营销的发展前景和实现路径,并在对直邮营销在我国发展的现状和营销策划、模式等进行了细致分析后,分析了直邮广告切入直邮营销的发展模式,并重点分析了中国邮政直邮广告实现直邮营销创新发展这一案例。 本文首先对直邮广告的含义及发展历程进行了概述,并深入分析了我国直邮广告发展现状。接下来对精准传播进行了详细的描述和分析。在此基础上,总结了直邮营销在我国受阻的原因并提出了直邮广告切入直邮营销的发展策略和模式,指出今后的发展方向和路径,进一步拓宽直邮广告未来的发展道路。最后,本文以中国邮政的直邮营销案例为分析对象,探讨其是如何建立一个完整的直邮广告体系,如何搭建开放的个性定制平台,如何构建直邮营销中心,从而为中国直邮广告服务的全面发展提供经验。
【关键词】：直邮广告 精准传播 直邮营销 中国邮政
【学位授予单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F713.8;F616
【目录】：

• 摘要2-3
• Abstract3-5
• 目录5-7
• 1 前言7-11
• 1.1 研究背景及意义7-8
• 1.2 国内外研究现状8-9
• 1.3 研究内容和方法9-10
• 1.4 本文创新之处及不足10-11
• 2 直邮广告的含义及发展历程11-18
• 2.1 直邮广告概述11-12
• 2.1.1 直邮广告的定义11-12
• 2.1.2 直邮广告的表现形式12
• 2.2 直邮广告的发展历程12-15
• 2.2.1 国外直邮广告发展概况12-13
• 2.2.2 我国直邮广告的出现及发展现状13-15
• 2.3 我国直邮广告发展受阻原因15-18
• 2.3.1 广告受众阻力15-16
• 2.3.2 广告业界阻力16
• 2.3.3 相关行业机构阻力16-18
• 3 精准传播18-21
• 3.1 何谓“精准传播”18-19
• 3.2 精准传播的个性化体系19
• 3.2.1 熟悉精准的受众定位体系19
• 3.2.2 与受众建立个性化的传播体系19
• 3.2.3 熟悉适合一对一精准传播的媒介组织体系19
• 3.2.4 提供个性化的产品体系19
• 3.3 精准传播在中国的发展19-21
• 4 直邮营销—精准传播新态势21-27
• 4.1 直邮营销概述21-22
• 4.1.1 直邮营销的概念21
• 4.1.2 直邮营销的特征21-22
• 4.1.3 中国直邮营销的发展22
• 4.2 直邮广告的直邮营销模式分析22-25
• 4.2.1 直邮营销与传统营销的区别22-23
• 4.2.2 直邮广告切入直邮营销的困境23-24
• 4.2.3 直邮营销盈利模式24-25
• 4.3 直邮营销受众需求分析及行业运用25-27
• 4.3.1 直邮营销受众需求分析25
• 4.3.2 重点行业对于直邮的运用25-27
• 5 中国邮政直邮营销案例分析27-32
• 5.1 邮政直邮业务的总体改革策略27-29
• 5.1.1 搭建开放的个性定制直邮平台27
• 5.1.2 建立完整的直邮广告体系27-29
• 5.2 中国邮政直邮营销中心案例分析29-32
• 5.2.1 以客户为中心的直邮体验中心29-30
• 5.2.2 以效果为核心的直邮运作中心30-31
• 5.2.3 以效益为目标的直复营销媒介整合运作中心31-32
• 6 我国直邮广告的直邮营销发展模式32-36
• 6.1 直邮广告的直邮营销策略32-34
• 6.1.1 为受众提供有针对性的直邮产品32-33
• 6.1.2 制定的服务价格需低于客户成本预期33
• 6.1.3 建立直邮营销产业链33-34
• 6.1.4 开发与客户良好沟通的促销方式34
• 6.2 打造我国直邮广告的直邮营销经营模式34-36
• 6.2.1 打造专业的直邮营销机构34-35
• 6.2.2 建立完善的数据库35
• 6.2.3 不断提升投递质量35-36
• 结论36-37
• 参考文献37-38
• 致谢38-39
• 在读期间公开发表论文(著)及科研情况39

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 康建中;天堂向左 DM向右[J];传媒;2004年11期

2 李婷;DM发展历程[J];传媒;2004年11期

3 陈语;美国邮件种类的划分[J];中国邮政;1998年11期

  本文关键词：基于精准传播的直邮广告发展与创新研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：507590