移动网游的商业模式研究

发布时间：2017-07-05 14:14

  本文关键词：移动网游的商业模式研究

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【摘要】：本文从移动网游的定义出发,结合游戏产业宏观环境和网游市场环境的分析,以及目前移动网游发展所遇到的问题、瓶颈和发展机遇。在对目前移动网游主要商业模式梳理和优化的情况下,创造性的提出移动网游商业模式的研究框架、和免费－前端收费模式、免费－非前端收费模式和移动平台运行模式三大移动网游商业模式,并对每一类商业模式的适用对象、商业模式设计和优化建议、目标用户特征、市场营销策略和保障策略进行了详细的分析。对未来移动网游产业发展具有较强的参考和指导意义。
【关键词】：移动互联网 移动网络游戏 商业模式
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F49
【目录】：

• 中文摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 概述8-23
• 1.1 研究背景8-18
• 1.1.1 移动网游定义8-11
• 1.1.2 游戏产业概述11-18
• 1.2 研究意义和目的18-19
• 1.2.1 研究意义18-19
• 1.2.2 研究目的19
• 1.3 研究方法19-21
• 1.3.1 商业模式分析主要理论19-20
• 1.3.2 课题研究方法20-21
• 1.4 研究思路和框架21-23
• 1.4.1 研究思路21-22
• 1.4.2 研究框架22-23
• 第二章 移动网游市场外部环境分析23-39
• 2.1 宏观环境分析23-28
• 2.1.1 政策环境分析23-24
• 2.1.2 经济环境分析24-25
• 2.1.3 社会环境分析25-27
• 2.1.4 技术环境分析27-28
• 2.2 移动网游市场环境分析28-32
• 2.2.1 移动网游产业链分析28-30
• 2.2.2 竞争环境分析30-31
• 2.2.3 市场经营主体分析31-32
• 2.3 移动网游行业存在的问题和机遇32-34
• 2.3.1 移动网游存在问题分析32-33
• 2.3.2 机遇与挑战分析33-34
• 2.4 移动网游行业未来发展趋势34-39
• 2.4.1 市场竞争趋势34-35
• 2.4.2 用户需求趋势35-37
• 2.4.3 产品及分销趋势37-39
• 第三章 移动网游商业模式研究39-57
• 3.1 移动网游商业模式研究方法39-42
• 3.1.1 产业链定位39
• 3.1.2 盈利模式39-40
• 3.1.3 策略型商业模式40-42
• 3.2 移动网游市场主要商业模式分析42-47
• 3.2.1 当前网游主要商业模式归纳42-43
• 3.2.2 收费模式分析43-44
• 3.2.3 免费模式分析44-45
• 3.2.4 混合模式分析45-46
• 3.2.5 其他模式分析46-47
• 3.2.6 平台模式分析47
• 3.3 商业模式标杆研究47-53
• 3.3.1 暴雪-魔兽世界47-49
• 3.3.2 网易-梦幻西游49-50
• 3.3.3 世嘉-王国征服50-52
• 3.3.4 苹果-App-Store&Game center52-53
• 3.4 适用于移动网游的商业模式设计和优化53-57
• 3.4.1 移动网游商业模式的关键成功因素分析53-55
• 3.4.2 免费－前端收费模式设计与优化55
• 3.4.3 免费－非前端收费模式设计与优化55-56
• 3.4.4 移动平台运营模式设计与优化56-57
• 第四章 移动网游商业模式市场运营分析57-60
• 4.1 免费-前端收费模式57-58
• 4.1.1 目标市场分析57
• 4.1.2 营销策略分析57
• 4.1.4 运营保障57-58
• 4.2 免费-非前端收费模式58-59
• 4.2.1 目标市场分析58
• 4.2.2 营销策略分析58-59
• 4.2.4 运营保障59
• 4.3 移动平台运营模式59-60
• 4.3.1 目标市场分析59
• 4.3.2 营销策略分析59-60
• 4.3.4 运营保障60
• 第五章 总结与展望60-62
• 5.1 总结60-61
• 5.2 展望61-62
• 参考文献62-63
• 致谢63

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本文编号：522296