全业务环境下电信企业流量经营策略研究

发布时间：2017-08-03 13:02

  本文关键词：全业务环境下电信企业流量经营策略研究

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【摘要】：随着电信产业的第三次重组和3G牌照的发放,我国正在逐步进入全业务运营的时代。在这样的背景环境下,以iPhone为代表的智能终端普及率日益上升,移动数据流量呈现出爆炸式的增长。然而,激增的移动数据流量在给运营商带来收益的同时,也给运营商带来了网络承载压力和增量不增收等问题。因此,如何做好网络流量的经营,对运营商来说具有重大的现实意义。 本文首先分析了流量经营的具体内涵,认为所谓流量经营,即网络运营商依托自身的移动网络优势,通过技术和经济等手段,以提高网络的价值,降低网络运营的成本,使稀缺的网络资源得到最优配置的一系列策略活动。基于此,本文试图从流量资费和商业模式这两个策略活动出发,分别对流量经营进行深入研究。 在流量定资费方面,本文分别从扩大流量利润和网络的拥塞控制两个角度,分别对网络流量的定价方式进行研究。首先分析了需求价格弹性对流量利润的影响,以及提价和降价两种情形下扩大流量利润的条件；其次,基于流量需求在时间上的差异性,借鉴电力行业的高峰定价模型,讨论了不同情形下网络流量的最优价格结构,为实现削峰填谷,减轻网络高峰时的压力提供了参考。 在商业模式方面,本文针对OTT业务给运营商传统商业模式带来的冲击,以微信为例,从产品模式、营销模式和盈利模式等方面分析了其商业模式,并得出OTT业务的商业模式对运营商构建流量经营商业模式的启示。
【关键词】：电信企业 流量经营 流量定价 OTT业务 商业模式
【学位授予单位】：南京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F626
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-16
• 1.1 问题的提出8-9
• 1.2 相关研究综述9-11
• 1.2.1 关于流量经营的理解9-10
• 1.2.2 流量经营的相关策略10-11
• 1.3 研究目的与意义11-12
• 1.4 本文的研究思路及方法12-14
• 1.4.1 本文的研究思路12-13
• 1.4.2 本文的研究方法13-14
• 1.5 本文的内容组织14-15
• 1.6 本文可能的创新点15-16
• 第二章 相关理论介绍16-26
• 2.1 通信网的经济学特性分析16-19
• 2.1.1 自然垄断性16-17
• 2.1.2 网络外部性17
• 2.1.3 准公用性17-18
• 2.1.4 生产、交换与消费的统一性18-19
• 2.2 移动通信网的新特性19
• 2.3 通信网定价策略19-21
• 2.3.1 网络成本的回收及盈利20
• 2.3.2 网络资源的拥塞控制及公平配置20
• 2.3.3 影响通信网络定价的因素20-21
• 2.4 高峰定价理论21-25
• 2.4.1 高峰定价的使用前提21
• 2.4.2 高峰定价的基本原理21-23
• 2.4.3 高峰定价理论的发展及其应用23-25
• 2.5 本章小结25-26
• 第三章 流量经营的现状及问题分析26-34
• 3.1 通信网络流量经营的现状26-30
• 3.1.1 用户规模的发展现状26-27
• 3.1.2 手机应用的发展现状27-28
• 3.1.3 移动数据流量的资费现状28-30
• 3.2 通信网络流量经营中的问题30-33
• 3.2.1 网络30-31
• 3.2.2 终端31
• 3.2.3 流量资费31-32
• 3.2.4 商业模式32-33
• 3.3 本章小结33-34
• 第四章 网络流量定价研究34-51
• 4.1 基于需求价格弹性的流量定价34-37
• 4.1.1 提价增加流量利润的情形分析35-36
• 4.1.2 降价增加流量利润的情形分析36
• 4.1.3 利润最大化时的情形分析36-37
• 4.2 基于高峰负荷模型的流量定价37-49
• 4.2.1 网络流量高峰定价的使用前提分析38
• 4.2.2 网络流量高峰定价模型的分类38-40
• 4.2.3 单峰定价的一般模型40-41
• 4.2.4 单峰定价的具体模型41-47
• 4.2.5 网络流量多峰定价的一般模型分析47-49
• 4.3 本章小结49-51
• 第五章 OTT业务商业模式分析——以微信为例51-59
• 5.1 OTT业务简介51-52
• 5.2 OTT业务对运营商的挑战52-54
• 5.2.1 替代传统业务52-53
• 5.2.2 增加网络资源压力53-54
• 5.3 微信的商业模式探讨54-57
• 5.3.1 产品模式54-55
• 5.3.2 营销模式55-56
• 5.3.3 盈利模式56-57
• 5.4 OTT业务对运营商流量经营的启示57-58
• 5.5 本章小结58-59
• 第六章 建议与对策59-62
• 6.1 坚持按流量计费的原则59
• 6.2 采用忙闲时分段定价,提高网络平均负荷率59-60
• 6.3 优化网络布局,利用WLAN网络分流蜂窝网络流量60
• 6.4 打造聚合平台和智能管道,以开放的心态与产业链各方合作共赢60-62
• 第七章 结语62-64
• 7.1 主要工作62
• 7.2 不足之处62-64
• 参考文献64-66
• 附录1 攻读硕士学位期间撰写的论文66-67
• 致谢67

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 谢春梅;;报纸定价的分析研究——从报纸需求弹性角度来看报纸定价[J];今传媒;2011年01期

2 陈雯;谢武斌;;电力市场高峰定价的数理模型建构——基于对古典高峰定价模型的修正[J];产业经济研究;2009年04期

3 唐捷;胡秀珍;任震;蔡泽祥;李勇;高志华;;峰谷分时电价定价模型研究[J];电力需求侧管理;2007年03期

4 谭忠富;陈广娟;乞建勋;冯义;刘达;;基于电力资源优化配置的发电侧峰谷分时电价研究[J];电网技术;2008年07期

5 宋杰;张敏;;国际运营商流量经营模式变革研究[J];电信科学;2011年08期

6 刘克飞;;基于流量经营的电信运营商智能管道构建研究[J];电信科学;2012年08期

7 全波;姚素丹;;移动互联网时代电信运营商流量经营探索[J];电信科学;2012年07期

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9 雷晓东;;关于智能管道商业运营模式的思考[J];电信科学;2012年06期

10 赵白云;需求价格弹性对收益和利润的不同影响[J];经济师;2005年11期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 程子阳;电信业务资费均衡与定价模式研究[D];北京邮电大学;2010年

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本文编号：614451