《案例》：GY公司—营销成本管理研究

发布时间：2017-08-22 18:21

  本文关键词：《案例》：GY公司—营销成本管理研究

  更多相关文章： 营销成本 战略成本管理 作业成本法

【摘要】：移动通信市场的普及率逐渐提高,移动通信企业收入增长越来越乏力。同时,新一代网络基础设施建设如火如荼,资产相关成本大幅增长,在日益激烈的竞争形势下,为了发展业务、抢夺市场份额,移动通信企业的营销成本支出增长显著。在这种收入增长乏力而支出快速增长的情况下,国务院国有资产监督管理委员会(以下简称“国资委”)作为三大通信运营商的控股股东,提出移动通信企业应当加强营销成本管理,在未来大幅缩减营销成本开支,减小用户补贴力度,从而缩小利润下降速度。本文以GY公司为例,介绍了GY公司概况及营销成本管理现状,从GY公司在营销成本规划与公司战略衔接上、营销成本核算体系上、营销成本闭环考评体系上三个方面,进行了深入分析,总结出GY公司营销成本管理存在的三大问题。同时,运用战略成本管理理论、作业成本法原理等,针对性的提出了新形势下营销成本管控的具体建议,通过加强营销成本的战略成本规划、作业成本核算、战略绩效闭环考评,来实现营销成本的精细化管理,从而总结出国资委压降营销成本时代下,通信企业科学、有效的营销成本管控方案,促进了通信企业的成本精细化管理,有助于推动提升营销资源使用效率、节约营销资源。
【关键词】：营销成本 战略成本管理 作业成本法
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F626.115
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 第一部分 案例正文9-31
• 引言9
• 通信行业概况9-11
• 国资委监管要求11
• GY公司概况11-18
• 营销成本概况18-26
• GY公司营销成本管理存在的问题26-31
• 第二部分 案例分析31-69
• 1 绪论31-33
• 1.1 案例分析的目的31
• 1.2 案例分析的意义31-32
• 1.3 案例分析的基本思路32-33
• 2 理论综述及应用分析33-44
• 2.1 营销成本的概念33-34
• 2.2 战略成本管理研究综述34-39
• 2.3 作业成本管理理论概述39-40
• 2.4 成本理论在营销成本管理中的应用40-41
• 2.5 基于战略成本和作业成本管理的营销成本管理框架41-44
• 3 基于战略成本和作业成本管理的营销成本管理建议44-68
• 3.1 基于战略的营销成本策略规划44-50
• 3.2 面向产品的营销作业成本管理50-59
• 3.3 面向客户的营销作业成本管理59-63
• 3.4 建立营销成本指标及责任考核评价机制63-68
• 4 结论与展望68-69
• 参考文献69-71
• 附录71-75
• 致谢75

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 兰彩云;;现代企业营销成本控制的研究[J];知识经济;2013年20期

2 宣海宁;;作业成本法在营销成本管理中的应用[J];中外企业家;2013年14期

3 丁丽琼;关于企业降低营销成本的思考[J];湖南商学院学报;2001年05期

4 陈兵;;论营销成本控制[J];企业家天地下半月刊(理论版);2007年10期

5 高照兵;;浅谈营销成本控制[J];经济论坛;2008年01期

6 沈瑞山;;中小企业降低营销成本的探析[J];经济师;2008年03期

7 张勇;;如何实现营销成本优化控制[J];新疆有色金属;2009年06期

8 王浩;余蓉;;基于品牌战略的企业营销成本研究[J];中国商贸;2011年05期

9 文霞;;论述如何将网络营销成本做到极致[J];商;2011年05期

10 侯春来;;基于品牌战略的企业营销成本研究[J];中国商贸;2012年03期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 吴潇 独立观察家;营销成本压降，手机商怎么办?[N];通信产业报;2014年

2 通讯员 刘志革;山东销售分公司力争实现新跨越[N];中国石油报;2003年

3 记者 第五建平;摒弃以成本拉动的发展模式[N];人民邮电;2009年

4 杨泽元邋通讯员 刘小宁;综合吨油营销成本下降[N];中国石油报;2007年

5 马晓芳;联通C网补贴模式大变 或降营销成本[N];第一财经日报;2007年

6 ;SK电讯：竞争使营销成本达历史峰值[N];人民邮电;2008年

7 晓晨;EMRP：降低企业营销成本的利器[N];中国财经报;2001年

8 刘易;降低营销成本网站还有招[N];中国计算机报;2000年

9 本报记者 史雅洁;“微营销”危机四伏[N];海口晚报;2013年

10 关玉明 吴杰;“算”出来的第一[N];中国石油报;2005年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 谢敏;A房地产开发公司营销成本控制研究[D];安徽大学;2015年

2 韩真真;企业营销成本管理研究[D];中国海洋大学;2015年

3 宣海宁;A电器股份有限公司营销成本管理分析与对策研究[D];长沙理工大学;2014年

4 高磊;《案例》：GY公司—营销成本管理研究[D];暨南大学;2016年

5 于淇;基于客户满意度的营销成本管理研究[D];华北电力大学（北京）;2009年

6 何明阳;企业营销成本管理研究[D];河海大学;2006年

7 陈翊;以T公司为例有关企业营销成本控制的研究[D];上海交通大学;2014年

8 姚琴;作业成本法在营销成本管理中的应用探索[D];苏州大学;2005年

9 Aruna Hidayat;品牌战略—在中国市场国际品牌的低预算营销成本[D];华南理工大学;2013年

10 张康;信息化视角下道路货运企业营销成本研究[D];北京交通大学;2014年

，

本文编号：720674