在线应用商店中游戏软件的推广策略研究

发布时间：2017-09-02 03:15

  本文关键词：在线应用商店中游戏软件的推广策略研究

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【摘要】：随着智能手机的普及和移动网络的迅速发展,传统的互联网已经向移动互联网延伸,并且这两年移动互联网的发展比当年传统互联网的发展更迅速。以苹果、Google、微软为代表的公司分别推出了自己的应用商店,用销售分成的方式吸引应用软件开发商为其开发应用软件来充实在线应用商店,手机终端用户、应用商店、应用开发商、广告商这几个角色被很好的联系在一起。其中苹果的应用商店app store目前是最为成功的,市场规模已经超过40亿美元,并还在继续快速增长。但是大量应用软件的提交也导致app store中大多数软件的曝光率很低,如何对软件做营销推广,增加软件的曝光率,是很多公司要面临的问题。 目前,很多创业公司、中小型公司对app store里应用的推广策略还不够熟悉,加上这些中小型公司的营销推广资金有限,很多公司甚至没有对产品做任何推广工作。在现在应用软件数量每天激增的环境下,一款新应用如果不做推广是很难成功的。本论文将以游戏软件为例,对app store中的几种常见推广策略进行分析梳理,可以让应用软件开发商熟悉这些推广策略,尤其是利用自身资源,在少量资金投入的前提下对产品进行推广。
【关键词】：应用商店 游戏 推广策略 交叉推广
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F49
【目录】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 概述9-12
• 1.1 选题背景9-11
• 1.2 拟解决的问题11
• 1.3 选题的意义11-12
• 第二章 苹果在线应用商店的现状分析12-18
• 2.1 行业现状环境分析12-17
• 2.1.1 外部环境分析12-13
• 2.1.2 内部环境分析13
• 2.1.3 定价模式分析13-14
• 2.1.4 苹果应用商店榜单分析14-17
• 2.2 中小型移动游戏开发商在游戏推广上的问题分析17-18
• 第三章 移动游戏推广策略分析18-51
• 3.1 移动游戏推广策略分析18-50
• 3.1.1 传统媒体广告18-22
• 3.1.2 移动广告22-25
• 3.1.3 社交网络推广25-30
• 3.1.4 发行商代理发行30-31
• 3.1.5 评测网站推广31-33
• 3.1.6 应用内交叉推广33-35
• 3.1.7 限时免费35-36
• 3.1.8 产品发布前的预热36-37
• 3.1.9 定价策略37-42
• 3.1.10 苹果app store外其他应用商店的推广42-43
• 3.1.11 应用商店优化43-49
• 3.1.12 让苹果App store认可49-50
• 3.2 提高产品质量50-51
• 3.2.1 减少产品中的bug50
• 3.2.2 游戏图标和截图的重要性50-51
• 第四章 推广策略的组合应用与实践51-58
• 4.1 推广策略的组合应用51-53
• 4.2 推广中的注意事项53-55
• 4.2.1 本地化53-54
• 4.2.2 奖励机制的应用54
• 4.2.3 适时引导用户评价54-55
• 4.3 某游戏的推广实践55-58
• 4.3.1 背景情况介绍55
• 4.3.2 采用的推广方法55-56
• 4.3.3 经验总结56-58
• 第五章 运营策略58-66
• 5.1 运营的重要性58
• 5.2 运营中的数据指标58-62
• 5.2.1 用户数量59
• 5.2.2 用户质量59-61
• 5.2.3 付费行为61-62
• 5.3 注重和用户的沟通62-63
• 5.4 适当的更新频率63-64
• 5.5 赠送虚拟物品64-65
• 5.6 根据用户反馈,提高产品质量65
• 5.7 监控游戏运营情况65-66
• 第六章 结论66-67
• 参考文献67-68
• 致谢68

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 闵栋;刘东明;;移动应用商店跟踪研究[J];电信网技术;2010年02期

2 黄宇;;移动产品营销如何适应全球消费新趋势[J];中国新通信;2012年03期

3 肖明超;李靖;;移动互联网“撬动”新营销![J];中外管理;2011年09期

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 张雷鸣;中国移动之网络营销研究[D];北京邮电大学;2008年

2 柏步芳;我国3G手机游戏盈利模式研究[D];中南大学;2010年

3 王晨;手机游戏使用意向的影响因素研究[D];北京邮电大学;2010年

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本文编号：776053