内蒙古移动流量经营策略研究

发布时间：2017-09-02 12:07

  本文关键词：内蒙古移动流量经营策略研究

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【摘要】：随着第三代移动通信(3G)牌照的发放,我国正式进入移动互联网时代。通信产业在国家的大力扶持和对民营资本开放的政策背景下,发生了巨大的变革。当今的通信行业已不再是运营商对于基础网络运营的竞争,通信产业链也在终端和应用两方面不断延伸,电信运营商、终端厂商、互联网企业、通信设备制造商等均加入到产业链的竞争当中,每一个用户触点都成为了新的竞争焦点。与此同时,移动互联网时代用户的使用行为和消费习惯亦发生着变化,语音和短信业务已不再是最主要的通信需求,各类基于移动互联网的应用和内容成为新的消费热点。中国移动2012年年报数据显示,当年语音总通话分钟数和语音业务收入增长率均较上年有较大幅度下降,无线上网业务量和收入呈现大幅度增长。因此,流量经营成为通信运营商新的竞争领域,是挖掘更大价值的蓝海。 本文研究了中国移动流量经营的现状,通过中国移动流量经营SWOT分析,对内蒙古移动在流量经营中存在的问题进行了分析和探讨,最后根据这些问题分别从网络协同策略、终端营销策略、互联网产品策略、精准化运营策略和多渠道推广策略等方面对内蒙古移动流量经营工作提出策略参考。 希望通过本文的研究,使内蒙古移动厘清内外部环境,发现存在的问题,找到行之有效的策略,做好流量经营,提升流量价值。
【关键词】：流量经营策略 移动互联网 第三代移动通信
【学位授予单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F626;F272.3
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-11
• 1.1 论文的选题背景8-9
• 1.2 论文的研究意义9
• 1.3 论文的主要内容9-10
• 1.4 论文的研究方法10-11
• 第二章 流量经营竞争环境分析11-23
• 2.1 流量经营的定义11-12
• 2.2 中国移动发展情况对比分析12-13
• 2.2.1 用户规模12
• 2.2.2 经济效益12-13
• 2.3 流量经营现状13-14
• 2.4 流量经营的SWOT分析14-23
• 2.4.1 流量经营的优势分析15-18
• 2.4.2 流量经营的劣势分析18
• 2.4.3 流量经营的机会分析18-19
• 2.4.4 流量经营的威胁分析19-22
• 2.4.5 中国移动流量经营SWOT矩阵22-23
• 第三章 内蒙古移动流量经营现状分析23-27
• 3.1 内蒙古自治区宏观经济环境分析23
• 3.2 内蒙古移动流量经营现状23-24
• 3.3 内蒙古移动流量经营存在问题分析24-27
• 3.3.1 流量用户规模小用户结构单一24-25
• 3.3.2 2G/TD流量两级分化现象严重25
• 3.3.3 智能终端普及率低上网比例不高25-26
• 3.3.4 自有业务竞争力不足26-27
• 第四章 内蒙古移动流量经营策略27-43
• 4.1 网络协同策略27-28
• 4.2 终端营销策略28-33
• 4.2.1 扩大TD-SCDMA终端种类和数量28-30
• 4.2.2 构建TD-SCDMA终端销售渠道体系30-32
• 4.2.3 优化TD-SCDMA终端销售策略32-33
• 4.2.4 完善TD-SCDMA终端售后服务33
• 4.2.5 加强TD-SCDMA智能终端定制33
• 4.3 互联网产品策略33-39
• 4.3.1 移动应用商场运营策略34-35
• 4.3.2 无线音乐运营策略35-37
• 4.3.3 手机阅读运营策略37
• 4.3.4 手机视频运营策略37-38
• 4.3.5 手机导航运营策略38-39
• 4.4 精准化运营策略39-41
• 4.5 多渠道推广策略41-43
• 4.5.1 实体渠道推广策略41
• 4.5.2 电子渠道推广策略41-42
• 4.5.3 互联网渠道推广策略42
• 4.5.4 人际传播渠道推广策略42-43
• 第五章 内蒙古移动流量经营策略实施的保障43-45
• 5.1 转变经营理念43
• 5.2 调整组织机构设置43-44
• 5.3 提高员工综合素质44
• 5.4 加大运营资金投入44-45
• 第六章 结论与展望45-47
• 6.1 结论45-46
• 6.2 展望46-47
• 参考文献47-48
• 致谢48

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 刘克飞;;基于流量经营的电信运营商智能管道构建研究[J];电信科学;2012年08期

2 龚勉;王旭昊;;电信运营商流量经营现状及流量经营转型的策略研究[J];通信管理与技术;2012年02期

3 刘俊杉;史芳芳;;建立流量经营支撑体系策略的研究[J];通信管理与技术;2013年01期

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本文编号：778435