百度视频PC端焦点区运营策略研究

发布时间：2017-09-04 01:23

  本文关键词：百度视频PC端焦点区运营策略研究

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【摘要】：近些年,随着互联网技术的发展和宽带设备的进一步普及,视频行业得到了一个飞速的发展,截止到2015年12月,中国互联网用户达6.88亿,中国网络视频用户规模也达到了5.04亿,庞大的互联网用户群体也就对视频的数量和质量提出了新的要求。目前国内主流的视频巨头在PC端和移动端共同发力,打造“PC+移动+电视+购物”的视频生态模式。但在PC端的运营过程中,很多视频网站依然采取的是之前传统的传授运营模式,在用户越来越分众、需求越来越多样化的今天,这种传统的运营模式已明显不能满足用户的需求,因此PC端的运营模式需要进行改变。每个视频网站的焦点区都是该网站流量最大的一个区块,因此对焦点区运营策略进行优化将会提升页面转换率、提高用户的黏性,从而在整个生态布局中取得领先地位。本文从百度视频焦点区运营影响因素入手,以内容分析法、问卷调查法为主要研究方法,通过对百度视频焦点区内容的深度研究,寻求视频网站焦点区运营的共性,并发现了运营过程中存在的不足。针对目前视频网站在运营中遇到的问题,结合“互联网+”的思想以及场景化、社群化、弱连接等理论,提出了相应的优化策略,以期达到更好的传播效果。
【关键词】：百度视频 焦点区 运营策略
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F49
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 绪论9-18
• 1.1 研究的背景及意义9-12
• 1.1.1 研究背景9-11
• 1.1.2 研究意义11-12
• 1.2 研究现状12-13
• 1.3 研究方法13-14
• 1.4 相关概念解释14-17
• 1.5 创新点17-18
• 第2章 百度视频焦点区运营影响因素18-36
• 2.1 内容标题选取影响流量排名18-21
• 2.1.1 半敏感词汇组合出现频率最高18-19
• 2.1.2 事实现场还原成视频流量杀手19-20
• 2.1.3 泛娱乐类标题成为流量的爆炸点20-21
• 2.2 内容发布时间影响视频点击21-26
• 2.2.1 21 时总体点击量最高21
• 2.2.2 不同类型城市流量峰值不同21-26
• 2.2.3 周五点击量为每周最高26
• 2.3 视频配图质量影响点击量排名26-28
• 2.3.1 图片清晰是高点击量的前提27
• 2.3.2 善用假图成“爆点视频”的保证27-28
• 2.3.3 引用动图成为提升流量的动力28
• 2.4 不同主题类的内容对点击量影响不同28-31
• 2.4.1 社会娱乐类主题受欢迎28-31
• 2.4.2 垂直领域题材流量有限31
• 2.4.3 PGC内容不能稳定流量31
• 2.5 影响视频流量的其它因素31-36
• 2.5.1 视频来源对点击量影响较小31-33
• 2.5.2 视频位置对点击量影响较大33-35
• 2.5.3 焦点区视频时长不影响点击量35-36
• 第3章 百度视频焦点区运营过程中存在的问题36-42
• 3.1 缺少带有品牌识别效应的内容元素36-38
• 3.1.1 过度追求热点，同质现象严重36
• 3.1.2 忽视点击量之外的一些社会价值导向36-37
• 3.1.3 内容识别度差，，品牌辨识度低37-38
• 3.2 网站与用户间连接较弱不能增强用户黏性38-39
• 3.3 视频观看场景设计不能满足用户即时需求39-40
• 3.4 社群思维应用欠佳不能带给用户附加体验40-42
• 第4章 百度视频焦点区运营水平提升策略42-51
• 4.1 内容制作应强化品牌意识42-45
• 4.1.1 增加用户需要的“自制”内容42-43
• 4.1.2 注重社会价值与经济价值相统一43-44
• 4.1.3 创新内容生产机制，注重品牌植入营销44-45
• 4.2 沟通互动应立足于解决用户“痛点”45-46
• 4.3 “场景”设置应以用户需求为导向46-49
• 4.3.1 重视现有“场景”，满足用户即时需求46-48
• 4.3.2 设置主动“场景”，增强用户二次体验48-49
• 4.4 社群思维应贯穿运营过程的始终49-51
• 结语51-52
• 参考文献52-55
• 附录55-57
• 致谢57

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本文编号：788526