社交网络使用强度对炫耀性消费影响实证研究

发布时间：2017-09-07 08:05

  本文关键词：社交网络使用强度对炫耀性消费影响实证研究

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【摘要】：世界各地越来越多的人们花费大量的时间在社交网络上,进行交流活动,寻找、分享有效信息。不可否认的是在人们的日常生活中社交网络,如社交网站(如Facebook),微博网站(如推特、新浪),照片分享平台(如QQ空间、微信等)和视频分享网站(如YouTube)发挥了相当大的作用,改变了人们的日常工作方式。这种普遍利用社交网络交流的方式,已经让营销者在设计自己的营销活动方案时产生了影响,特别是在产品的推广和分销。基于关于社会学、心理学和营销学等相关文献,本文研究了新兴的消费现象,既社交网络使用强度与消费者炫耀性消费有一定的相关关系以及参照群体与其三个维度：价值影响、功利影响和信息影响具有一定的中介效应作用。于是根据这种现象本文提出了关于社交网络使用强度、参照群体与炫耀性消费间的相关性关系的4个假设,和参照群体影响及其三个维度具有中介效应影响的4个假设。然后本文建立结构方程模型以便分析他们间的关系是否存在以及中介效应是否成立。最后,运用SPSS19.0与AMOS 19.0统计分析软件分析来自中国消费者的307份问卷收集的可用样本。从结构方程模型的结果得出相应的假设都成立。因此,本文认为社交网络和利用参照群体作用是吸引引人注目的产品需求的有效工具。总之,本文扩展了社交网络研究文献,分析研究了不断变化的炫耀性消费行为。同时为企业能够利用先进的通信技术和适应新的虚拟生活方式创新的营销工具提供了理论依据。
【关键词】：社交网络 炫耀性消费 参照群体 结构方程模型 AMOS 中介效应
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F49;F713.55
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第1章 绪论10-16
• 1.1 研究背景10-13
• 1.2 研究意义13
• 1.3 本文研究思路和内容13-14
• 1.4 研究方法14-16
• 第2章 文献综述与研究假设16-36
• 2.1 社交网络研究相关理论研究16-27
• 2.1.1 社交媒体相关理论研究16-19
• 2.1.2 社交网络的相关理论研究19-21
• 2.1.3 社交网络使用相关理论研究21-27
• 2.2 炫耀性消费行为相关理论研究27-30
• 2.3 参照性群体影响相关理论研究30-34
• 2.4 研究假设34-36
• 第3章 问卷设计、原始数据收集与统计分析36-47
• 3.1 原始调查量表及问卷设计36-40
• 3.2 预调查40-47
• 3.2.1 样本选取与统计分析40
• 3.2.2 原始量表的信度检验40-41
• 3.2.3 原始量表的效度检验41-47
• 第4章 实证研究结果与讨论47-65
• 4.1 正式调研47-57
• 4.1.1 样本选取47-48
• 4.1.2 描述性统计分析48-51
• 4.1.3 验证性因子分析51-56
• 4.1.4 相关性分析56-57
• 4.2 建立SEM模型并进行路径分析57-60
• 4.3 参照群体影响的中介效应检验60-63
• 4.4 讨论与分析63-65
• 结论与展望65-67
• 结论65-66
• 研究不足与展望66-67
• 致谢67-68
• 参考文献68-73
• 附录73-82

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 杨淑萍;;炫耀性消费对中学生自我认同的影响研究[J];教育科学;2014年02期

2 胡泳;;共有媒体初探[J];现代传播(中国传媒大学学报);2007年05期

3 温忠麟,侯杰泰,张雷;调节效应与中介效应的比较和应用[J];心理学报;2005年02期

4 田丽;胡璇;;社会化媒体概念的起源与发展[J];新闻与写作;2013年09期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 鲁直;何锡昊;蒋青云;;消费者移动电话购买意向的参照群体影响研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

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2 董志辉;基于双边市场理论的社交网站研究[D];厦门大学;2009年

3 王笑天;大学生社交网站自我呈现与使用强度的相关研究[D];广州大学;2013年

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本文编号：808361