房地产项目网络营销研究

发布时间：2017-09-10 04:36

  本文关键词：房地产项目网络营销研究

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【摘要】：据CNNIC发布的《第29次中国互联网发展状况研究报告》报告显示,截止2011年年底,中国互联网网民规模已经超过5个亿。随着互联网的发展,企业在互联网上进行营销活动已经越来越容易被消费者接受。而近些年来,我国房地产行业虽然发展迅速,但受国家新一轮的调控政策、物价上涨、行业竞争等多重因素的影响,房地产企业在进行项目营销时所面临的成本压力不断增大。对于房地产企业来说,在互联网上开展营销活动,不仅节约了成本,而且有效范围更广。互联网信息技术的发展,将房地产网络营销逐步与传统营销融合,成为房地产营销的整体。 本文在研究了网络营销相关理论的基础上,结合房地产网络营销的发展史,对房地产网络营销进行全方位的分析,运用了网络营销、房地产营销、市场营销等多学科理论和方法进行研究。论文分析的房地产企业运用网络媒体进行营销的应用模式,对房地产企业进行项目网络营销具有重要的理论价值和现实指导意义。 论文的主要内容包括：首先,在对网络营销的理论研究的基础上,结合房地产企业营销特点进行分析。其次,分析了房地产网络营销的过去、现状,同时展望了房地产网络营销的未来。然后,结合现实背景对房地产网络营销进行优势分析并提出了优化策略。最后,根据房地产项目网络营销的现实环境,对房地产项目网络营销应用模式进行分析,并结合实例进行说明。
【关键词】：房地产项目 网络营销 策略分析 网络营销运用模式
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F293.3;F49;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 导论9-20
• 1.1 问题提出9
• 1.2 研究背景与研究目的9-13
• 1.2.1 研究背景9-12
• 1.2.2 研究目的12-13
• 1.3 相关文献述评13-17
• 1.3.1 国外相关研究文献述评13-15
• 1.3.2 国内相关研究文献述评15-17
• 1.4 研究方法、内容与思路17-18
• 1.5 论文创新点与难点18-20
• 第二章 房地产网络营销相关理论20-28
• 2.1 消费者行为理论20-23
• 2.1.1 消费者行为定义20-21
• 2.1.2 消费者网络使用行为21-22
• 2.1.3 网上消费者行为对房地产企业网络营销战略的影响22-23
• 2.2 网络整合营销传播理论23-24
• 2.2.1 互联网整合营销传播的特点23
• 2.2.2 房地产品牌和网络整合营销传播23-24
• 2.3 网络关系营销理论24-25
• 2.3.1 网络关系营销的4个关系24-25
• 2.3.2 房地产网络关系营销特点25
• 2.4 直复营销理论25-26
• 2.4.1 直复营销的特性25-26
• 2.4.2 房地产直复营销战略26
• 2.5 网络软营销理论26-28
• 2.5.1 网络软营销的特点26-27
• 2.5.2 房地产网络软营销战略27-28
• 第三章 房地产网络营销现状及发展28-33
• 3.1 房地产网络营销过去：WEB1.0时代28-29
• 3.1.1 Web1.0时代互联网特点28
• 3.1.2 Web1.0时代的房地产网络营销特点28-29
• 3.2 房地产网络营销现在：WEB2.0时代29-31
• 3.2.1 Web2.0时代互联网特点29-30
• 3.2.2 Web2.0时代的房地产网络营销特点30-31
• 3.3 房地产网络营销未来趋势：WEB3.0时代31-33
• 3.3.1 Web3.0时代互联网特点31-32
• 3.3.2 Web3.0时代的房地产网络营销特点32-33
• 第四章 现实背景下房地产网络营销的优势及策略分析33-42
• 4.1 现实背景分析33-36
• 4.1.1 宏观环境分析(PEST+L)33-36
• 4.1.2 房地产行业环境36
• 4.2 房地产网络营销优势36-39
• 4.3 房地产网络营销策略39-42
• 第五章 房地产项目网络营销中的应用模式42-54
• 5.1 门户网站在房地产项目网络营销中的主要应用模式42-46
• 5.1.1 网络新闻在房地产项目网络营销中的应用42-45
• 5.1.2 网络软文在房地产项目网络营销中的应用45-46
• 5.2 社交媒体在房地产项目网络营销中的主要应用模式46-51
• 5.2.1 社交媒体特点及4i原则46-48
• 5.2.2 论坛在房地产项目网络营销中的应用48-49
• 5.2.3 微博在房地产项目网络营销中的应用49-51
• 5.3 房地产项目网络营销应用实例评估51-54
• 5.3.1 项目简介51-52
• 5.3.2 活动简介52
• 5.3.3 活动总结52-54
• 结论54-55
• 参考文献55-57
• 致谢57-58
• 攻读学位期间发表学术论文目录58

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

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中国硕士学位论文全文数据库 前3条

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本文编号：824774