中国移动在移动互联网时代的流量经营和积分平台策略研究

发布时间：2017-09-11 19:34

  本文关键词：中国移动在移动互联网时代的流量经营和积分平台策略研究

  更多相关文章： 移动互联网 中国移动 流量经营 积分平台

【摘要】：向移动互联网转型是我国电信运营商在近两年提出的一个口号,尤其是中国移动已经将这一口号落实成了具体的企业转型方针。那么，中国移动的移动互联网工作成效如何，存在哪些不足，，有何解决对策，便成为本文研究的背景。 本文首先是介绍了中国的移动互联网发展现状，进而介绍了作为互联网市场主体部分之一的运营商——中国移动在这个细分市场的发展历程和所取得的成就，以及旗下移动互联网业务的发展困境，以希望能分析研究出解决目前困境的发展策略。本文的主体部分以翔实的数据全面介绍了中国的移动互联网市场的发展现状与特点，剖析了移动互联网生态链中运营商、开发者、应用提供商等环节的角色以及趋势，并通过五力竞争模型等方法重点研究了移动互联网时代，中国移动在面临互联网行业竞争压力下的应对举措。作者指出了中国移动推出的移动互联网业务的面临的市场窘境，并深入剖析其症结所在。在参考了国外先进电信运营商发展移动互联网的举措，以及国内外标杆互联网企业的做法之后，作者分析了中国消费者在此行业的行为特征，然后提出中国移动在移动互联网时代必须着重落实两大发展策略：流量经营与统一积分项目。作者先是对中国移动的流量数据增长与流量收入的剪刀差作了简要的定量分析，接着作者介绍了中国移动在流量经营方面做过的举措，并指出其不足，从而论述其下一步的举措。循着类似的框架性思路，作者首先对统一积分平台的试点工程做了总结，然后介绍了中国移动移动互联网业务积分的现状分析，并指出中国移动互联网积分的与其他行业积分的区别，在这两点基础上提出了统一积分平台的原则与实施方案。
【关键词】：移动互联网 中国移动 流量经营 积分平台
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F626
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目录6-8
• 图目录8-9
• 表目录9-10
• 1 绪论10-22
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究目的与意义11-14
• 1.3 研究现状14-18
• 1.4 研究内容与创新点18-22
• 2 中国移动的移动互联网发展概况22-34
• 2.1 国内外移动互联网的发展简介22-24
• 2.2 中国移动的移动互联网业务发展成就24-26
• 2.3 中国移动的移动互联业务发展的现状分析26-31
• 2.4 中国移动用户的消费者行为分析31-34
• 3 精细化的流量经营体系34-42
• 3.1 流量经营的现状分析35-37
• 3.2 精细化流量经营的原则37-38
• 3.3 中国移动开展流量经营的实施方案38-42
• 4 统一积分平台42-52
• 4.1 中国移动移动互联网业务统一积分的现状分析42-47
• 4.2 统一积分平台的原则47
• 4.3 统一积分平台的实施方案47-52
• 5 总结与展望52-53
• 5.1 总结52
• 5.2 展望52-53
• 致谢53-54
• 参考文献54-56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 宋杰;张敏;;国际运营商流量经营模式变革研究[J];电信科学;2011年08期

2 王雷;;移动互联网络整合营销传播模式构建探讨[J];今传媒;2012年08期

3 刘旭峰;耿庆鹏;刘海川;;移动互联网背景下运营商盈利模式探讨[J];邮电设计技术;2011年12期

本文编号：832657