百度运营模式研究

发布时间：2017-09-13 13:49

  本文关键词：百度运营模式研究

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【摘要】：随着互联网以及移动互联网的发展,人们对这种新兴经济的热情也越来越高涨,究竟是什么原因可以让一个互联网公司成功,成功后如何保持领先,如果后续发展遇到问题又如何解决,这都是人们好奇的地方。而本论文的主要需要解决的问题就是,互联网的龙头企业一百度,是如何处理这些问题,并且他处理问题的方法依托了哪些理论。并且这些运营公司的模式如何抽象出来应用到一般公司。 本论文的主要工作集中在对当前行业背景的描述,百度运营模式的剖析,以及百度取得的效果以及通用运营模式的提取。并且本文也收录了大量关于百度文化的分析,从公司战略角度分析,一个公司发展到百度这个级别,关键看企业文化。 本论文的核心理论性结论在于,百度运营模式符合马太效应,既强者越强。百度在取得初步成果后,迅速扩大自己的优势,不断加强自己的互联网入口地位,然后近些年进军移动互联网,继续把持移动互联网入口地位,都是马太效应的应用和验证。
【关键词】：百度 运营 竞价排名 商业模式 运营模式
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F272.3;F49
【目录】：

• 致谢5-6
• 中文摘要6-7
• ABSTRACT7-8
• 序8-12
• 1 引言12-16
• 1.1. 问题的提出与研究意义12-13
• 1.1.1. 互联网及移动互联网概况12-13
• 1.1.2. 移动互联网的挑战和机遇13
• 1.2. 研究内容与方法13-16
• 1.2.1. 论文主要工作内容13-15
• 1.2.2. 论文研究框架图15-16
• 1.2.3. 研究方法16
• 1.3. 本论文主要创新性工作16
• 2 百度运营现状16-20
• 2.1. 百度的搜索核心18-19
• 2.2. 百度和Google的相似之处19
• 2.3. 百度的股票期权制19-20
• 2.4. 百度文化20
• 3 百度运营模式分析20-43
• 3.1. 百度搜索推广的定义20-28
• 3.1.1. 庞大的用户基础助力运营成功22-23
• 3.1.2. 技术创新助力搜索推广23-28
• 3.2. 百度推广的组成部分28-32
• 3.2.1. 凤巢系统28-29
• 3.2.2. 品牌营销29-31
• 3.2.3. 百度联盟31-32
• 3.3. 百度搜索推广的独特优势32-34
• 3.3.1. 全球最大中文网络营销平台32-33
• 3.3.2. 目标精准33
• 3.3.3. 按效果付费33
• 3.3.4. 专业的推广管理系统33-34
• 3.3.5. 全程专业服务34
• 3.4. 光棍节案例34-38
• 3.4.1. 系统化数据分析34-35
• 3.4.2. 分析需求识别需求35-37
• 3.4.3. 识别客户定制广告37-38
• 3.4.4. 监控过程优化效果38
• 3.5. 百度运营模式所获得的成功与诟病38-43
• 3.5.1. 成功确立新标王39-40
• 3.5.2. 成功确立新广告模式40-41
• 3.5.3. 问题分析一41-42
• 3.5.4. 问题分析二42
• 3.5.5. 问题分析三42-43
• 4 百度优势与现存问题分析43-46
• 4.1. 百度优势43-44
• 4.1.1. 全球最大中文搜索引擎43
• 4.1.2. 广告按效果付费43
• 4.1.3. 广告针对性极强43-44
• 4.1.4. 超强的技术保障44
• 4.2. 百度现存问题分析44-46
• 4.2.1. 公司的收入来源单一44
• 4.2.2. 阿里是PC端最大的对手44-45
• 4.2.3. 移动端发展乏力45-46
• 5 百度自身运营思路转变之移动互联网46-54
• 5.1. 移动互联网发展概况46-51
• 5.1.1 移动设备的销量已达PC的两倍47-48
• 5.1.2.20 国集团的互联网接入情况48-49
• 5.1.3. 中国已经成为最大的智能机市场49-50
• 5.1.4. 人们使用移动设备做什么50-51
• 5.1.5. 移动广告特性逐渐展示出来51
• 5.2. 百度的战略中心转移51-54
• 5.2.1. 百度位置服务52
• 5.2.2. 网站移动化加速52
• 5.2.3. 移动搜索发力52-53
• 5.2.4. 移动多媒体探索53
• 5.2.5. 移动云53-54
• 5.2.6. 小结54
• 6 百度自身运营思路转变之多品牌运营54-63
• 6.1. 品牌形象55-58
• 6.2. 运营思路58-60
• 6.2.1. 百度有啊的失败58
• 6.2.2. 爱乐活的摇摆58-59
• 6.2.3. 收购PPS有待验证59-60
• 6.3. 成功的尝试--爱奇艺60-63
• 6.3.1. 项目背景60-61
• 6.3.2. 大胆创新61-62
• 6.3.3. 初见曙光62
• 6.3.4. 上线运营62-63
• 7 百度运营模式分析与展望63-70
• 7.1. 5W2H概念介绍63
• 7.2. 百度移动互联网运营5W2H分析63-65
• 7.3. 多品牌运营5W2H分析65-66
• 7.4. 互联网企业运营模式与马太效应66-68
• 7.4.1. 什么是马太效应66-67
• 7.4.2. 成功背后的规律67-68
• 7.5. 百度运营总结68
• 7.5.1. 坐享人口红利只有死路一条68
• 7.5.2. 品牌价值是把双刃剑68
• 7.6. 百度对未来的展望68-70
• 7.6.1. 再布局69
• 7.6.2. 文化重塑69-70
• 8 结论70-71
• 8.1. 本论文的主要结论70
• 8.2. 有待进一步研究的问题70-71
• 参考文献71-73
• 作者简历73-75
• 学位论文数据集75

【参考文献】

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本文编号：844076