社交网站群体因素对大学生网络团购的影响研究

发布时间：2017-09-14 00:08

  本文关键词：社交网站群体因素对大学生网络团购的影响研究

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【摘要】：随着团购网站高速发展，中国目前的网络团购网站出现了千团大战，，红海厮杀的局面。论文通过对网络团购和社交网站的背景进行深入分析，得知社会性网络环境下的群体对个体的影响是一个新的现象，已经成为现代社会中人际交往的重要方式。通过挖掘消费者从众行为的影响因素，将心理学因素纳入消费者与社交网站的关系研究中，探讨社交网站中群体因素对大学生网络团购的影响机制。 首先，论文在理论分析的基础上，提出了社交网站对网络团购的影响的研究假设与概念模型。研究假设包括了商品类型的影响研究与社交网站中群体因素对大学生网络团购的影响的研究假设，自变量分别是群体因素和网络团购商品的类型，群体因素分别为群体吸引力、可信度、群体凝聚力、意见领袖的影响力和群体成员间的相互依赖，网络团购商品的类型分别为实物类的运动鞋团购和服务类的电影券团购。 其次，论文依据量表设计问卷，然后对问卷进行正式发放和回收。最后确定数据分析的相关方法。并使用SPSS17.0统计软件对本研究各变量进行信度、样本配对t检验、方差分析以及各项描述性统计分析；然后运用Lisrel8.7分析软件，进行效度检验、验证性因子分析。实证研究结果显示，群体可信度、群体的吸引力、群体成员间的相互依赖性、群体的凝聚力、群体内意见领袖的影响力这五个群体因素对大学生的网络团购意愿的改变是有显著影响的；而且大学生对于服务类的网络团购商品更容易表现出从众行为，而对实物类的网络团购商品更容易呈现出不从众或反从众行为。 论文将心理学因素纳入消费者与社交网站的关系研究中，社交网站中群体因素对大学生网络团购的影响机制，对从事网络团购的相关企业创新网络团购模式、社交网站运营者利用消费者互动导入网络团购以拓宽盈利渠道等企业决策具有指导意义。
【关键词】：社交网站 群体因素 群体可信度 大学生网购
【学位授予单位】：成都理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F49;F724.6;G649.2;F224
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 引言9-14
• 1.1 研究背景与意义9-10
• 1.2 国内外研究现状10-12
• 1.2.1 网络团购10-11
• 1.2.2 社交网站中消费者互动关系11-12
• 1.3 研究的内容与方法12-14
• 1.3.1 研究内容12
• 1.3.2 研究方法12-14
• 第2章 相关理论基础14-25
• 2.1 相关概念的界定与说明14-18
• 2.1.1 社交网站14-15
• 2.1.2 网络团购15-17
• 2.1.3 从众行为17-18
• 2.2 从众行为的相关理论18-20
• 2.2.1 社会角色理论18
• 2.2.2 认知失调理论18-19
• 2.2.3 从众归因模型19-20
• 2.3 社交网站的分类与特点20-21
• 2.4 大学生网络团购特点与模式21-25
• 2.4.1 大学生网络团购的特点21-23
• 2.4.2 大学生网络团购的模式23-25
• 第3章 研究假设与概念模型25-28
• 3.1 研究假设25-26
• 3.1.1 商品类型的影响25
• 3.1.2 社交网站中群体因素对大学生网络团购的影响25-26
• 3.2 概念模型26-28
• 第4章 研究设计与数据收集28-36
• 4.1 研究设计28-32
• 4.1.1 商品类型与群体因素的组合28-29
• 4.1.2 变量的评价与计量29-32
• 4.2 数据收集32-36
• 4.2.1 问卷设计32-33
• 4.2.2 问卷的发放33-34
• 4.2.3 数据分析方法34-36
• 第5章 结果分析与假设检验36-52
• 5.1 量表信度的检验36-39
• 5.2 量表效度的检验39-47
• 5.2.1 探索性因子分析39-43
• 5.2.2 验证性因子分析43-47
• 5.3 研究假设检验47-50
• 5.4 实证结果分析50-52
• 结论52-54
• 致谢54-55
• 参考文献55-58
• 攻读学位期间取得学术成果58-59
• 附录 A 调查问卷59-66

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 吴国庆;“团购”行为特点及影响分析[J];商业研究;2003年23期

2 王乐鹏;李春丽;王颖;;网络团购新进入者及竞争策略探讨[J];科技广场;2010年07期

3 齐雯;;网络团购商业模式研究:基于Groupon[J];人力资源管理;2010年10期

4 王全胜;李静静;;虚拟社区对消费者购物行为影响的实证研究——易感性的调节作用分析[J];情报科学;2010年03期

5 张胜康;社会交往与青年社会化的作用机制[J];当代青年研究;1999年03期

6 钱大可;;基于社区的网络团购探讨[J];江苏商论;2008年01期

7 钱大可;;网络团购模式研究[J];商场现代化;2006年02期

8 钱大可;;分销商网络团购营销的电子商务模型研究[J];商场现代化;2007年01期

9 钱大可;;浅议网络团购[J];商业时代;2006年02期

10 姚丹;;网络团购2.0时代的团购特征分析[J];网络财富;2010年19期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 范晓屏;基于虚拟社区的网络互动对网络购买行为的影响研究[D];浙江大学;2007年

本文编号：846698