网络效应下的比特产品免费模式竞争研究

发布时间：2017-09-14 08:00

  本文关键词：网络效应下的比特产品免费模式竞争研究

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【摘要】：随着人类社会从工业社会向信息社会的转变,比特产品在全球经济中所占有的比重越来越多。在比特经济中,免费模式逐渐成为了企业广泛采用的主流定价模式,但国内外的学术界对比特产品免费模式的研究却刚开始起步。因此,本文对免费模式的规律进行了初步探索。本文将免费模式定义为：厂商向不限定的消费者长期免费提供一种产品或服务,“购买”免费产品的消费者基本不用付出可以感知的价值损失(货币或非货币的),厂商通过相关收费产品的销售以“交叉补贴”获利的行为。免费模式之所以适用于比特产品,是由于比特产品的一些特点正符合采用免费模式的条件所造成的,例如比特产品广泛存在的网络效应。本文认为,免费模式的本质是交叉补贴,但与传统经济中的交叉补贴不同,在比特经济下,企业采用免费模式不属于掠夺性定价,其不但没有妨碍竞争,反而可以提高市场的经济效率。本文把免费模式分为四类,分别为增值产品模式、免费收费版本模式、价值再造模式和平台模式。本文随后对四种模式分别建立了垄断和寡头竞争模型,得出了各模式的采用条件,并给出了企业采用免费模式的竞争策略建议。
【关键词】：比特产品 网络效应 免费 竞争模型
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F49;F273.2;F224
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 第一章 绪论11-17
• 1.1 研究背景11-12
• 1.1.1 比特经济时代的到来11-12
• 1.1.2 免费模式是比特经济的主流定价模式12
• 1.2 研究意义12-14
• 1.3 研究内容与方法14-17
• 1.3.1 研究目的14
• 1.3.2 研究内容14-15
• 1.3.3 研究方法15-16
• 1.3.4 本文创新点16-17
• 第二章 文献综述17-37
• 2.1 比特经济理论17-21
• 2.1.1 比特产品定义18-19
• 2.1.2 比特产品特性19-20
• 2.1.3 比特产品与公共产品20-21
• 2.2 网络效应理论21-24
• 2.2.1 网络效应定义22
• 2.2.2 网络效应分类22-23
• 2.2.3 网络效应函数23-24
• 2.3 双边市场理论24-28
• 2.3.1 双边市场定义24-25
• 2.3.2 双边市场分类25-26
• 2.3.3 双边市场的不对称定价26-28
• 2.4 免费模式相关理论28-33
• 2.4.1 盗版、共享与免费试用28-30
• 2.4.2 互补品交叉补贴30-31
• 2.4.3 免费现象研究31-33
• 2.5 产业组织理论33-36
• 2.5.1 市场结构33-34
• 2.5.2 寡头竞争模型34-36
• 2.6 文献综述小结36-37
• 第三章 免费模式定义与特性37-50
• 3.1 免费模式定义37-42
• 3.1.1 免费定价模式37-38
• 3.1.2 免费模式的内涵38-39
• 3.1.3 免费模式的外延39-42
• 3.2 免费模式的产生原因42-47
• 3.2.1 产品的通用属性43-45
• 3.2.2 产品的特殊属性45-47
• 3.3 免费模式的本质与福利特性47-50
• 第四章 免费模式分类50-70
• 4.1 免费模式的分类50-55
• 4.1.1 简单互补模式52-54
• 4.1.2 三方市场模式54-55
• 4.2 四种免费模式介绍55-64
• 4.2.1 增值产品模式55-57
• 4.2.2 免费收费版本模式57-59
• 4.2.3 价值再造模式59-62
• 4.2.4 平台模式62-64
• 4.3 四类免费模式的异同64-66
• 4.3.1 四类免费模式的共同点64-66
• 4.3.2 四类免费模式的差异66
• 4.4 免费模式的组合使用66-70
• 4.4.1 免费模式组合使用方式66-68
• 4.4.2 免费模式组合使用案例68-70
• 第五章 免费模式竞争模型70-105
• 5.1 增值产品模式竞争模型70-78
• 5.1.1 变量关系和主要假设70-71
• 5.1.2 完全垄断下的增值产品模型71-75
• 5.1.3 双寡头竞争下的增值产品模型75-78
• 5.2 免费收费版本模式竞争模型78-87
• 5.2.1 变量关系和主要假设78-79
• 5.2.2 完全垄断下的免费收费版本模型79-82
• 5.2.3 双寡头竞争下的免费收费版本模型82-87
• 5.3 价值再造模式竞争模型87-99
• 5.3.1 变量关系和主要假设87-88
• 5.3.2 完全垄断下的广告模型88-94
• 5.3.3 双寡头竞争下的广告模型94-99
• 5.4 平台模式竞争模型99-105
• 5.4.1 变量关系和主要假设99-100
• 5.4.2 完全垄断下的平台模型100-101
• 5.4.3 双寡头竞争下的平台模型101-105
• 第六章 结论与展望105-109
• 6.1 研究结论105-107
• 6.2 研究不足107
• 6.3 研究展望107-109
• 参考文献109-113
• 附录113-117
• 附录1. 垄断下的免费广告模式采用条件(命题5.3.2.3证明)113-114
• 附录2. 双寡头竞争下的免费广告模式纳什均衡存在条件(命题5.3.3.2证明)114-117
• 致谢117-118
• 作者攻读学位期间发表的学术论文118

【引证文献】

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 李曦烨;比特产品的交换价值研究[D];北京邮电大学;2013年

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本文编号：848808