基于移动互联网的中国移动终端营销模式研究

发布时间：2017-09-25 04:14

  本文关键词：基于移动互联网的中国移动终端营销模式研究

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【摘要】：移动互联网时代的消费者习惯及需求具有新的特点,对移动网络服务和移动终端的个性化要求进一步提高。中国移动已拥有自主品牌TD-SCDMA技术,为其3G转4G奠定了网络优势基础,但其总体利润增长并未达到预期目标,且移动终端销售方面还存在诸多问题。 本文首先梳理相关文献研究和理论依据,为后文展开奠定理论研究基础；其次,对移动终端的市场环境进行宏观和微观两方面分析,得出中国移动在市场中的综合实力现状；第三,采用多种方法对中国移动现有营销模式进行解剖,发现问题并寻找突破点;然后,设计基于移动互联网的移动终端新营销模式,并进行市场竞争策略分析：最后,提出新营销模式具体实施建议及保障措施。 本文设计的新营销模式,实现基于移动互联网的网络服务和移动终端的一体化融合,实现了设计用户需求方案的同时对移动终端进行深度定制,做到了客户需求引领产品服务的市场战略规划,巩固了中国移动在市场中主导地位的同时,为移动通信领域营销模式的转型提供借鉴思路。
【关键词】：移动互联网 移动终端 营销模式
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F626
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 导论7-12
• 1.1 选题的背景与研究的意义7-8
• 1.2 研究对象与研究方法8-9
• 1.3 基本研究思路和框架9-11
• 1.4 创新与贡献11-12
• 第二章 相关理论与文献综述12-21
• 2.1 基本概念界定12-13
• 2.2 基本理论13-18
• 2.3 文献综述18-21
• 第三章 中国移动的移动终端市场现状21-31
• 3.1 移动终端市场宏观环境现状21-24
• 3.2 中国移动与其他运营商的SWOT矩阵比较分析24-27
• 3.3 移动终端市场客户需求与购买行为分析27-29
• 3.4 移动终端市场行业竞争现状分析29-30
• 3.5 中国移动的移动终端市场现状分析结果30-31
• 第四章 中国移动现有移动终端营销模式存在问题及原因31-37
• 4.1 中国移动现有移动终端营销模式31-32
• 4.2 基于鱼骨图的现有营销模式问题及原因分析32-37
• 第五章 中国移动基于移动互联网移动终端新营销模式设计37-47
• 5.1 移动终端新营销模式的设计依据37
• 5.2 移动终端新营销模式设计原则与思路37-39
• 5.3 中国移动新营销模式设计体系39-41
• 5.4 基于五力模型的新营销模式实施策略41-47
• 第六章 中国移动新营销模式的实施建议与保障措施47-50
• 6.1 新营销模式的具体实施建议47-48
• 6.2 新营销模式实施的保障性举措48-50
• 第七章 结论50-52
• 7.1 本文的主要结论50
• 7.2 本文的不足及展望50-52
• 参考文献52-54
• 致谢54

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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2 樊自甫,万晓榆,管文明;未来无线移动互联网技术的发展探讨[J];电讯技术;2003年05期

3 肖志辉;;移动互联网研究综述[J];电信科学;2009年10期

4 吴雪霁;;移动互联网业务平台电信级运维的思考[J];电信技术;2013年06期

5 易观;;2012年全球移动互联网市场产业发展10大预测[J];电子商务;2012年01期

6 赵凌冰;;移动互联网技术在旅游业中的应用[J];硅谷;2013年08期

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10 张琳静;;中国移动重组后SWOT浅析[J];科技风;2008年20期

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本文编号：915289