江西移动公司移动广告营销策略研究

发布时间：2017-09-25 23:09

  本文关键词：江西移动公司移动广告营销策略研究

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【摘要】：全球科技产业日新月异,资讯时代来临,手机普及率越来越高,手机功能不断进化和生活化。在这样的环境下,电信业者在发展手机增值服务的过程中开辟了一个可经营的新方向——移动广告业务。3G时代,移动传播是广告业发展的新趋势,移动广告已成为备受瞩目的第五媒体,但是,移动广告在我国蓬勃发展的同时也暴露出移动广告用户接受度每况愈下、移动广告市场不规范、APP参差不齐、移动广告形式不丰富、智能终端普及率低、有效率转化不高等问题,使得中国移动广告行业的成长处于一个“营养不良”的状态,没能达到应有的市场效果。中国移动通信集团江西有限公司作为江西省三大移动运营商之一,本着“正德厚生、臻于至善”的企业文化,为江西全省人民提供有效的通信保障及优质的通信服务,随着移动广告行业的不断发展,江西移动公司与电信、联通等运营商的行业竞争也越来越激烈,江西移动公司想要在移动广告领域占得先机,就必须针对江西移动广告市场中存在的问题,从营销策略研究的角度进行分析,挖掘适应市场需求的移动广‘告营销策略,提升自身市场竞争力。 本文主要采用理论与实际相结合的分析方法,运用SWOT分析对江西移动公司移动广告营销策略再分析和优化,探索江西移动公司适用的手机广告策略。研究共由五部分组成：第一部分绪论,分析了课题研究的背景、目的、内容、思路及方法；第二部分介绍了本课题研究的相关理论和有关概念,并对国内外移动广告模式进行分析;第三部分分析了江西移动公司移动广告的发展现状、影响因素及存在问题和原因：第四部分通过移动公司SWOT分析进行经营策略分析和优化,在借鉴国内外手机广告发展模式和经验的基础上为江西移动公司移动广告发展提出合理的营销策略和实施方案；第五部分构建基于4Cs理论的江西移动公司移动广告营销策略；第六部分提出江西移动公司移动广告营销策略的实施保障。本文的创新点在于与江西移动公司移动广告发展现状实际相结合,提出切实可行的营销策略方案及营销策略保障措施。
【关键词】：江西移动公司 移动广告业务 营销策略 SWOT分析 研究
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F626
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第1章 绪论8-14
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究目的与意义10-11
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究意义10-11
• 1.3 研究内容、思路与方法11-13
• 1.3.1 研究的内容与思路11-12
• 1.3.2 研究方法12-13
• 1.4 主要创新点13-14
• 第2章 研究的相关概念与理论14-23
• 2.1 相关概念界定14-18
• 2.1.1 广告的定义14
• 2.1.2 移动广告概念及特点14-16
• 2.1.3 移动广告国内外研究综述16-18
• 2.2 研究的相关理论18-21
• 2.2.1 使用满足理论18-19
• 2.2.2 技术接受模型19
• 2.2.3 SWOT分析法19-20
• 2.2.4 4Cs营销理论20-21
• 2.3 国外移动广告营销经验借鉴21-23
• 第3章 江西移动公司移动广告发展现状23-30
• 3.1 现状描述23-25
• 3.2 移动广告业务发展影响因素分析25-27
• 3.2.1 OTT与其他运营商的影响25-26
• 3.2.2 移动网络与智能终端的影响26
• 3.2.3 相应法律法规的影响26-27
• 3.3 移动广告业务发展存在的问题及原因分析27-30
• 3.3.1 移动广告业务发展存在的主要问题27-28
• 3.3.2 移动广告发展存在问题的原因分析28-30
• 第4章 江西移动公司开展移动广告业务的SWOT分析30-37
• 4.1 优势分析30-32
• 4.2 劣势分析32-33
• 4.3 机会分析33-35
• 4.4 威胁分析35-37
• 第5章 江西移动公司移动广告营销策略的确定37-45
• 5.1 确定原则37-38
• 5.2 营销策略确定38-45
• 5.2.1 消费者移动广告需求锁定策略(Customer)39-40
• 5.2.2 移动广告成本控制策略(Cost)40-42
• 5.2.3 移动广告便利性策略(Convenience)42-43
• 5.2.4 移动广告与消费者互动策略(Communication)43-45
• 第6章 江西移动公司移动广告策略保障措施45-48
• 6.1 人员保障措施45-46
• 6.2 财务保障措施46-47
• 6.3 营销环境建设保障措施47-48
• 第7章 结论与展望48-49
• 7.1 研究结论48
• 7.2 研究展望48-49
• 参考文献49-51
• 致谢51

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 胡琼方;移动互联网时代移动广告定价模型研究[D];北京化工大学;2015年

2 刘侃;不同市场形态下移动通信行业的营销组合策略研究[D];云南师范大学;2015年

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本文编号：920097