中国移动智能手机定制策略研究

发布时间：2017-10-01 16:03

  本文关键词：中国移动智能手机定制策略研究

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【摘要】：智能手机的出现不但将人们以打电话、发短信为主的传统使用方式改变为以移动互联网服务为主的使用方式,也打破了传统的以移动电信运营商为中心的移动互联网业务模式。这种变化使运营商在手机中的定制业务受到移动互联网厂商OTT (Over The Top)业务的强烈冲击,面临被管道化的风险。因此对运营商而言,如何更好的定制智能手机产品,在智能手机中推广多样化的定制增值业务,更好的满足用户个性化的业务需求,与移动互联网厂商及其他电信运营商的业务展开竞争,降低被管道化的风险,已成为运营商在智能手机定制领域所必须解决的问题。作为全球唯一运营具有中国自有知识产权的TD-SCDMA网络的运营商,中国移动采用何种策略继续推动TD-SCDMA智能终端产业链的成熟和发展,保持行业内部的领先,成为重要的课题。 本文从论述智能手机定制相关概念和方式出发,分析智能手机与功能手机不同点和智能手机的产业链及其关键环节。重点论述了智能手机定制与功能手机定制的区别。 其次分析了智能手机的发展对电信运营商带来的挑战和价值以及当前智能手机定制领域存在问题。 再次以日本NTT DoCoMo和KDDI、韩国SKT、美国Verizon、国内的中国电信和中国联通的智能手机定制为案例,对国内外智能手机定制策略进行了比较充分的分析,提出了对运营商智能手机定制的启示。 最后,作为本文重点,探讨了中国移动当前在智能终端定制领域所面临的竞争环境、中国移动的优劣势、机会和威胁等因素,提出了中国移动的智能手机产品定制策略,采购策略和营销策略。
【关键词】：智能手机 定制 竞争策略 移动互联网
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F626
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 目录7-9
• 第一章 绪论9-12
• 1.1. 研究背景9-11
• 1.2. 研究目的和内容11-12
• 第二章 智能手机定制概述12-26
• 2.1. 手机定制的定义12
• 2.2. 手机定制的分类12-14
• 2.2.1. 浅度定制13
• 2.2.2. 中度定制13
• 2.2.3. 深度定制13-14
• 2.3. 智能手机的特点14-15
• 2.4. 智能手机产业链分析15-21
• 2.4.1. 智能手机处理器厂商16
• 2.4.2. 智能手机制造商16-17
• 2.4.3. 智能手机操作系统厂商17-21
• 2.5. 智能手机定制与功能手机定制的区别21-22
• 2.6. 运营商智能手机定制的必要性22-26
• 2.6.1. 智能手机对电信运营商带来的挑战22-23
• 2.6.2. 掌控智能手机对电信运营商的价值23-25
• 2.6.3. 智能手机定制领域当前存在的问题25-26
• 第三章 国内外运营商的智能手机定制策略26-32
• 3.1. 国外运营商的智能手机定制策略26-28
• 3.1.1. NTT DoCoMo的智能手机定制策略26
• 3.1.2. KDDI的智能手机定制策略26-27
• 3.1.3. SKT的智能手机定制策略27
• 3.1.4. Verizon的智能手机定制策略27-28
• 3.2. 国内运营商的智能手机定制策略28-30
• 3.2.1. 中国电信智能手机定制策略28-29
• 3.2.2. 中国联通智能终端定制策略29-30
• 3.2.3. 中国移动智能终端定制策略30
• 3.3. 国内外运营商智能手机定制模式的启示30-32
• 第四章 电信运营商在智能终端定制领域竞争环境分析32-37
• 4.1. 社会经济环境分析32-33
• 4.2. 电信运营商在智能手机领域竞争环境分析33-37
• 4.2.1. 供应商的议价能力33-34
• 4.2.2. 购买者的议价能力34-35
• 4.2.3. 潜在竞争者的威胁35
• 4.2.4. 行业内对手的竞争35-36
• 4.2.5. 替代品的威胁36-37
• 第五章 中国移动智能手机定制策略37-50
• 5.1. 中国移动智能手机定制SWOT分析37-39
• 5.1.1. 竞争优势分析37-38
• 5.1.2. 竞争劣势分析38
• 5.1.3. 机会分析38-39
• 5.1.4. 威胁分析39
• 5.2. 中国移动智能手机定制策略39-50
• 5.2.1. 产品定制研发策略39-42
• 5.2.2. 智能手机的采购策略42-46
• 5.2.3. 智能手机的营销策略46-50
• 参考文献50-51
• 致谢51

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 姚群峰;3G移动运营商终端定制模式研究[J];电信科学;2004年05期

2 李安民;;从电信运营商角度审视移动互联网的本质、趋势和对策[J];电信科学;2011年01期

3 郭志凌;;电信运营商移动互联网业务创新营销模式[J];电信科学;2011年08期

4 蓝珊;;3G时代定制终端营销策略的导入与思考[J];通信企业管理;2006年12期

5 于化龙;;移动运营商管道能力问题分析及智能化实现思考[J];移动通信;2011年09期

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本文编号：954339