论微博的商业价值

发布时间：2017-10-05 17:02

  本文关键词：论微博的商业价值

  更多相关文章： 微博 商业价值 微博营销 微博盈利 发展趋势

【摘要】：微博作为新型的社会化媒体，改变了人们的信息传递方式和表达方式，在社会生活诸多领域产生重要影响。在社会经济领域，微博的商业价值也日益显现。本文聚焦微博的商业价值实现现状，分析价值实现过程中存在的困难和问题，，并探析微博的商业未来。 首先，对微博的本质特点进行分析。这部分对微博的功能和影响力、微博的属性特征以及微博的信息传播模式等进行了考察，这些本质特点是微博具有商业价值的前提和基础。其次，具体分析微博的商业价值。从微博用户和微博产品自身的角度分析了微博具有的商业价值，也从对我国微博产品商业化现状的梳理中，引出对目前微博商业价值实现过程中的局限性的讨论。再次，讨论微博商业价值实现过程中存在的局限性，并尝试提出应对存在问题的解决途径。最后，对微博的发展趋势进行探析，并对其商业前景进行展望。 通过本文的分析研究可以得出以下结论。微博的社会化媒体属性、自媒体特征以及多级裂变式信息传播模式等本质特点，决定了微博在商业领域可发挥较大的作用，产生较强的影响力。微博的商业价值主要体现在信息传播价值、数据资产价值和用户体验价值上，微博用户潜在的和现实的商业需求是微博商业价值实现的保障。微博商业价值的实现存在局限性，这些问题限制了微博商业价值的发挥。分析微博未来的发展趋势，可看到微博的商业前景广阔，在发挥优势，克服困难的不断探索中，微博的商业价值会更加突显出来。
【关键词】：微博 商业价值 微博营销 微博盈利 发展趋势
【学位授予单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F49;G206.2;TP393.092
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 目录6-7
• 第一章 绪论7-13
• 1.1 选题背景与意义7-9
• 1.2 文献综述9-11
• 1.3 研究思路与内容框架11-12
• 1.4 研究方法12-13
• 第二章 微博的发展与特点13-24
• 2.1 微博产品的发展13-17
• 2.2 微博的属性与特征17-20
• 2.3 微博的信息传播模式20-24
• 第三章 微博的商业价值分析24-37
• 3.1 商业价值的含义24-25
• 3.2 微博商业价值分析的理论基础25-27
• 3.3 微博用户的商业价值分析27-31
• 3.4 微博产品的商业价值分析31-35
• 3.5 我国微博的商业化道路探析35-37
• 第四章 微博商业价值实现的局限性分析37-41
• 4.1 微博商业价值实现存在局限性的表现37-38
• 4.2 微博商业价值实现存在局限性的解决途径38-41
• 第五章 微博的发展趋势与商业前景41-44
• 5.1 微博的发展趋势探析41-43
• 5.2 微博的商业前景43-44
• 结语44-45
• 致谢45-46
• 参考文献46-48

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 孙卫华;张庆永;;微博客传播形态解析[J];传媒观察;2008年10期

2 黄朔;;媒介融合视域中微博多级传播模式探究[J];东南传播;2010年06期

3 肖明超;;社交媒体时代的微博营销[J];广告大观(综合版);2011年05期

4 ;微博营销进入“量化时代”——“微博大师(Weibo Master)”准确的微博评估及投放优化[J];广告大观(综合版);2011年07期

5 康迪;刘晓云;冯利芳;王立准;;“微”商袭来 微博商业化解析[J];成功营销;2012年06期

6 ;微博商业化未来[J];成功营销;2012年06期

7 谢耘耕;万旋傲;于鹏亮;;2011年中国企业微博报告[J];新闻界;2012年08期

8 李萌;;微博:待挖掘的商业价值[J];互联网天地;2010年02期

9 周合强;;微博营销现状与发展态势初探[J];新闻世界;2011年04期

10 喻国明;欧亚;张佰明;王斌;;微博:从嵌套性机制到盈利模式——兼谈Twitter最受欢迎的十大应用[J];青年记者;2010年21期

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 赵静静;我国微博的广告价值分析[D];河北大学;2011年

2 吴敏;基于微博的媒体营销研究[D];暨南大学;2010年

本文编号：977943