大学生生活形态对消费者决策形态影响的研究.pdf 全文

  本文关键词：大学生生活形态对消费者决策形态影响的研究，由笔耕文化传播整理发布。

东华大学 硕士学位论文 大学生生活形态对消费者决策形态影响的研究 姓名：徐滔 申请学位级别：硕士 专业：企业管理 指导教师：顾庆良;杜芹平 20061101 东华人学旭【】T商管理学院管埋学硕f：学位论文 摘要 and 本研究应用Sproles 讨上海地区大学生在进行消费决策时内心所表现出的消费者决策形态。研究结 果发现上海地区大学生有10个代表性消费者决策形态导向，分别为品牌认知导 向、休闲娱乐导向、品质认知导向、决策困扰导向、忠诚习惯性导向、完美主 义导向、流行认知导向、感性决策导向、价格认知导向、冲动性导向。 and 同时，根据Reynolds 活形态量表的题项。研究发现上海地区大学生具有5个生活形态因子：领导性， 形象关注性，社交性，成就渴望性，消费性。 通过相关分析，发现消费者决策形态导向与生活形态因素之间均呈现显著 相关。在50对消费者决策形态导向与生活形态因素组合中，共有15对有显著相 关。回归分析证明人口统计变量对消费者决策形态有显著影响。在排除人口统 计变量对消费者决策形态的影响后，发现5个个人生活形态因素均显著影响消费 者决策形态，共有17对有显著的影响关系，而在17对中的13对与相关分析中的 13对吻合，使得生活形态与消费者决策形态有显著相关的假设 假设1 得到确 切的支持。 根据消费者决策形态导向进行聚类分析，，可将大学生群体划分为5个族群：

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