基于微分对策的供应链合作广告决策研究

发布时间：2018-02-16 15:38

  本文关键词： 供应链管理 合作广告计划 微分对策 反馈Nash均衡 反馈Stackelberg均衡　出处：《控制与决策》2006年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：针对供应链系统中制造商和零售商的合作广告计划问题,利用微分对策构建动态模型,分别研究制造商和零售商在合作和非合作条件下的广告策略.运用动态规划原理,分别得出静态反馈N ash均衡和反馈S tacke lberg均衡.将两种均衡策略加以比较,结果显示合作广告计划是供应链系统中的一种协调和激励机制,可以提高两个渠道成员以及整个供应链系统的利润。
[Abstract]:In order to solve the problem of cooperative advertising planning between manufacturer and retailer in supply chain system, the dynamic model is constructed by differential game, and the advertising strategies of manufacturer and retailer under cooperative and non-cooperative conditions are studied respectively. The static feedback N ash equilibrium and the feedback S tacke lberg equilibrium are obtained respectively. The results show that cooperative advertising plan is a coordination and incentive mechanism in the supply chain system. It can increase the profit of the two channel members and the whole supply chain system.
【作者单位】： 天津大学管理学院 天津大学管理学院
【分类号】：C934

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本文编号：1515853