“80后”个人价值观与消费者购物决策风格实证研究.pdf全文

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西南交通大学 硕士学位论文 “80后”个人价值观与消费者购物决策风格实证研究 姓名：史博 申请学位级别：硕士 专业：企业管理 指导教师：钟永祥 20091001 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1页 摘 要 中国的“80后”成长于中国改革开放的特殊年代，特殊的成长背景造就 了他们独特的消费心理和消费行为特征。随着“80后”逐步走入社会，个人 消费需求不断膨胀，成为中国社会的主导消费群体之一，因此有必要对其消 费行为特征进行研究。消费者购物决策风格是营销学和消费者行为学中的核 心内容，是消费者行为特征的集中体现。研究“80后"消费者的购物决策风 格，对于企业了解其消费行为特点、制定有针对性的营销策略，进而把握中 国未来的消费趋势有着重要的理论意义和实践意义。 本文通过总结国内外相关文献，积累了前人关于中国“80后’’消费者特 征、消费者购物决策风格和个人价值观等多方面的研究成果，在此基础上， 构建了以“80后”消费者购物决策风格为因变量，个人价值观为自变量的基 本理论模型和假设关系，并通过实证数据进行分析和验证。 本研究以成都、北京、上海三地的在校大学生、研究生、在职工作者等 “80后"人群作为研究样本，进行问卷调查。在研究方法上，主要利用SPSS 17．0统计分析软件，，通过信度分析、因子分析、相关分析、单因素方差分析 和回归分析等统计方法，对回收问卷的数据进行分析。研究结果发现：1 中国“80后”消费者中，主要存在质量品牌导向、忠诚习惯导向等7种购物 决策风格；2中国“80后"消费者中，主要存在安全感、自尊、成就感等 10类个人价值观：3部分个人价值观因子对于各类消费者购物决策风格存 在显著影响。根据数据分析

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