不同职业的消费者决策风格及其与人格类型的关系分析.pdf 全文

  本文关键词：不同职业的消费者决策风格及其与人格类型的关系研究，由笔耕文化传播整理发布。

东北师范大学 硕士学位论文 不同职业的消费者决策风格及其与人格类型的关系研究 姓名：纪伟 申请学位级别：硕士 专业：应用心理学 指导教师：缴润凯 20080501 摘要 随着商品经济的发展，消费者的消费心理特征越来越呈多样性发展，了解消费者的 消费心理和习惯，对于企业制定相应的营销策略具有重要意义。消费者决策风格是消费 者决策时的一种倾向、习惯、态度，本质上是一种人格特征，，所以了解消费者决策JxL格， 就会更好的掌握消费者的消费意向。消费者决策风格作为心理层面的变量，越来越成为 研究消费者购物时的重要心理变量，对于复杂多变的消费者，消费者决策风格的研究是 非常重要的，将有助于企业进一步了解消费者进行消费决策时的决策态度、习惯、倾向 等心理特征，从而满足消费者的需求，制定针对性的市场营销策略，提高企业的竞争力。 参照国内外的关于消费者决策风格的研究，通过问卷调查的方法，使用探索性因素分析、 方差分析和回归分析等统计方法，探讨了不同职业的消费者决策风格的维度，消费者决 策风格在收入水平、教育程度和性别上的差异进行了深入的研究，并研究了人格对其影 响作用。结果表明： 1 不同职业的消费者决策风格具有不同的维度，但维度只是数量 上的差别。 2 不同职业的消费者决策风格存在着收入水平、教育程度和性别等差异； 3 人格中的部分因子对其消费决策风格具有显著影响。 关键词：不同职业

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