亚马逊中国本土化营销策略研究——基于消费者网购行为

发布时间：2018-04-06 03:21

  本文选题：本土化营销　切入点：消费者行为　出处：《商业经济研究》2017年24期

【摘要】：本文通过对本土化营销理论介绍,并结合亚马逊在我国的发展案例,淡化其它因素的影响,仅从本土化营销角度分析亚马逊在我国困境的原因。同时,本文基于对消费者行为的研究,对亚马逊在华本土化营销策略提出建议,并为我国企业"走出去"提供参考借鉴。
[Abstract]:By introducing the localization marketing theory and combining the development case of Amazon in our country, this paper desalinated the influence of other factors, and only analyzed the reasons of Amazon's predicament in our country from the angle of localization marketing.At the same time, based on the research of consumer behavior, this paper puts forward some suggestions for Amazon's localization marketing strategy in China, and provides reference for Chinese enterprises to "go out".
【作者单位】： 南阳师范学院经济与管理学院;
【分类号】：F713.36

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本文编号：1717747