亚马逊盈利模式研究及运行效果评价

发布时间：2020-03-22 15:46

【摘要】：21世纪以来,全球经济发展快速,科技技术进步飞快,产业升级速度明显加快,在这样的背景下,网络购物的新型购物方式也逐渐成为了社会的主流。截至目前,电子商务已经渗透到了人们生活的方方面面,新型电商模式不断出现、消费水平不断提高等等因素都使得网购市场发展蓬勃。而我国自2015年以来大力推行“一带一路”经济政策,这对电子商务企业,尤其对跨境电商企业来说,是一个可遇不可求的机会。本文以电子商务行业巨头亚马逊为研究对象,采用实证研究与案例研究相结合的方法,首先以案例研究的形式,结合亚马逊的发展历程、业务范围等多方面因素,从利润对象、利润来源、利润杠杆、利润屏障等五个方面对亚马逊的盈利模式进行研究。然后本文从偿债能力、营运能力、成长能力等六个方面对亚马逊进行了财务分析,基于财务绩效角度对其盈利模式进行了初步的运行效果评价。最后,为了对亚马逊盈利模式的运行效果进行综合评价,本文采用了AHP-模糊综合评价法,从三个层级、四个维度对亚马逊盈利模式运行效果进行了综合评价,并总结了亚马逊盈利模式的成功经验以及不足之处,旨在对亚马逊的盈利模式作出研究和评价的同时,也为亟待寻找新的利润增长点的电商企业提供新的战略发展思路,以优化其自身有待转变的盈利模式。
【图文】：

015-2020年全球零售电商交易额资料来源：E-marketer

图 3.2 美国电商市场各企业份额欧洲电商目前蓬勃发展，尤其是蓬勃发展的B2C电商市场，其规模由201 亿欧元扩大了 2016 年的 5306 亿欧元，七年来涨幅超过 200%。并且连年增，，2010-2016 年均保持在 14%以上的增幅。
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F713.36

【参考文献】

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本文编号：2595258