亚马逊与阿里巴巴B2C跨境电商平台商业模式的比较研究

发布时间：2020-05-05 03:03

【摘要】：互联网信息技术的飞速发展促生了电子商务这种新型商务模式,特别是近几年借助互联网平台兴起的跨境电子商务,成功拓宽了国际贸易交易的空间和时间边界。世界上最早发展跨境电商的平台是成立于1995年的美国亚马逊,到2017年平台的交易总额(GMV)达到1960亿美元。我国跨境电商平台起步较晚,代表性最强、发展最快的当属成立于2010年的阿里巴巴旗下的全球速卖通,目前已成为中国最大,全球第三大B2C跨境电商平台。由此,美国亚马逊和我国阿里巴巴全球速卖通在B2C跨境电商领域都有所建树,形成的独特商业模式对于其他电商平台具有较高的借鉴价值;同时,二者在商业模式上有相似之处而又不尽相同,通过分析借鉴可以扬长避短,促进各自平台的进一步优化完善。本论文由五部分构成。主要思路是在综述商业模式的理论和跨境电商平台的相关研究基础上,首先从主要产品流、资金流、物流等方面分别介绍了亚马逊和全球速卖通的商业模式;其次从盈利模式、跨境物流体系、资金支付方式等层面比较分析了二者的异同;再次从全球搜索热度、平台为本国跨境电商行业做出的贡献、访问量以及财务状况等方面分析了样本平台商业模式的运营效果;最后依据前面的分析得出结论,并提出了优化我国跨境电商平台商业模式的对策建议。本论文采用文献研究和案例研究的方法,通过对亚马逊和全球速卖通的商业模式的比较研究,得出的主要结论是样本平台在盈利模式、跨境物流体系及资金支付方式等方面存在诸多异同。具体来说,亚马逊在盈利模式上更丰富多元,其跨境物流体系更庞大。当然,全球速卖通顺应我国物流行业快速发展的趋势,也在不断创新发展其跨境物流体系。同时,二者在支付方式上各有千秋,由于平台各自侧重面对的地区市场不同,针对不同地区本地化要求提供的支付方式因而不同。从运营效果来看,亚马逊作为跨境电商的鼻祖,其在全球范围内影响力大、业务范围广、各项体系更成熟,从财务数据可以看出其近几年发展呈现平稳增长的态势。而全球速卖通作为后起之秀,虽然在全球搜索热度、访问量上略输亚马逊一筹,但交易规模增长势头强劲,尤其基于近几年我国对于跨境电商的利好政策,发展潜力巨大。
【图文】：

构成图,全球,内分,构成图

全球速卖通商家国内分布构成图

分布情况,全球,亚马逊,热度

内除本土魅卡多网购物网站最大的购物平台。数据来源：谷歌趋势 http://www.google.com/trends图4.1 亚马逊与全球速卖通全球搜索热度各国分布情况从图 4.2 中亚马逊近三年的销售额来看，增速平稳。2015 年亚马逊年销售额为 1490 亿美元，占到美国电商销售总额的 38%，到 2017 年，其年销售额达到了2583 亿美元，增长了接近一倍，同时其在美国电商销售总额的占比也不断扩大，，提高至 49%，一如既往保持了美国最大的跨境电商平台的地位。
【学位授予单位】：兰州财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F713.36

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