赣南脐橙品牌竞争力提升研究

发布时间：2020-07-11 22:25

【摘要】：赣南脐橙品牌广为人知，驰名全国，曾多次在江西省农业博览会、农业展览会上获得佳品称誉，众多国内外的专家、学者一致认为赣南脐橙果形好、色泽鲜、香味浓、肉质脆、是中国唯一能与美国“新奇士”竞争的果品。赣南脐橙获得国家“地理标志”产品保护、证明商标、“中华名果”等称号，被列为全省重点扶持农产品品牌之首。被列入国家11大优势农产品区域规划，“赣南脐橙”品牌荣获全国“十佳区域公用品牌”之首。 赣南脐橙的发展取得了较大的成绩，但目前赣南脐橙的发展还存在一些问题，主要表现在：在生产方面，平均单产低，商品果率低，品种单一，种值规模还有待扩大；在销售方面，重生产、轻市场、重数量、轻品质的观念比较牢固，质量意识、市场意识、品牌意识，市场营销都比较薄弱，国内外市场都有待开发；在产品深加工方面，存在深加工不足，产业链不长，相联配套产业不发达，产业集约程度不高等现状。 本文从赣南脐橙发展现状及品牌经营中存在的问题进行了研究，并且对美国“新奇士”脐橙成功原因进行了详细的分析，对赣南脐橙品牌的建设和进一步发展提出了一系列具有可操作性的规划和建议，这些规划和建议针对性强，有利于促进赣南脐橙品牌全面、健康、可持续发展，并可推广至促进其他农产品品牌的构建和发展，也可为相关政府主管部门的工作提供重要参考，亦可为相关企业提供决策依据。
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F326.13;F323.5
【图文】：

18图 3.4 2013 年赣南脐橙国内城市销售状况图在国际市场，赣南脐橙采取积极扩大出口措施，减少出口关税，进一步对相关出口企业的服务，引导企业积极开拓国际市场，扩大脐橙出口，减

图 3.6 2013 年赣南脐橙国外城市销售状况图3.3 赣南脐橙品牌现状分析3.3.1 赣南脐橙品牌简况赣南脐橙品牌的创立经历了漫长的历史阶段，经过了四十多年的种植，经过不断发展和状大，现在赣南脐橙品牌已经广为人知，驰名国内外。品牌从被公众所不知到 2013 年品牌价值达到 13.22 亿元。赣南脐橙是江西柑橘生产中最具有特色的优良品种，赣南脐橙曾多次在江西省农业博览会、农业展览会上获得佳品称誉，众多国内外的专家、学者一致认为赣南脐橙果形好、色泽鲜、香味浓、肉质脆、是中国唯一能与美国“新奇士”竞争的果品。赣南脐橙获得国家“地理标志”产品保护、证明商标、“中华名果”等称号，被列为全省重点扶持农产品

33图 6.1 以上为赣南脐橙的内包装和外包装图6.2 推动产业化经营，抓好脐橙的精深加6.2.1 推动产业化经营、形成产业集聚赣南脐橙多为单产经营，未能产生应有的

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

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本文编号：2751010