互联网时代名创优品公司在中国的经营策略研究

发布时间：2020-08-01 08:39

【摘要】：随着互联网时代的到来,互联网在零售业中得到了广泛的应用。然而,互联网为消费者带来了前所未有的便利之际,也对传统线下零售业产生了巨大的冲击,导致传统线下零售业经营惨淡。在互联网时代的背景之下,名创优品公司对国际市场进行了积极探索,并主动与互联网相结合,寻求高效的线下零售经营方式。短短几年,名创优品成绩斐然。本文首先通过研究名创优品公司在中国的经营历程,对名创优品公司的经营策略进行分析,然后总结出名创优品公司在互联网时代背景下的经营特点。最后,结合中国的经营环境,得出名创优品公司对中国传统线下零售业的经营启示。中国传统线下零售业若想互联网时代走出惨淡经营的困境,就要将重点放在产品内容、店铺装饰和服务、品牌意识、营销方式、现代化管理、线上店铺等方面。
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F721;F272.3
【图文】：

黑龙江大学硕士学位论文企业国际化经营的战略选择企业在国际化经营的过程之中主要存在这两种压力类型，低成本压力与压力。低成本压力主要是指企业经营过程之中面临的产品生产成本与日本的压力。而地区调试压力是多方面的，主要包括不同地区消费者的偏不同地区分销渠道的差异以及响应东道国的政策要求等，这要求企业对区提供差异化的产品和服务。低成本压力和地区调试压力两个维度的压合构成了企业国际化经营的四种战略类型，分别是全球标准化战略、本、跨国战略以及国际化战略，如图 1-1 所示。

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本文编号：2777230