A服装贸易公司电子商务发展问题研究

发布时间：2020-08-02 15:17

【摘要】：作为代表未来贸易方式发展方向的一种新型商业模式,电子商务的发展虽然只有短短十几年的发展,但电子商务已经对我国的社会生产力、消费方式、特别是传统服装零售业带来了巨大影响。纺织服装也在电子商务中占领了相当大的市场份额,越来越多的传统服装企业借着移动互联网发展的春风更是获得了跨越式的发展。本文对A服装贸易公司发展电子商务过程中遇到的电子商务模式单一、网络品牌缺乏差异化、价格策略不合理、营销手段不丰富、电商部门组织结构不合理、缺乏电商专业人才、企业网站不完善和物流配送得不到保障等方面存在的问题进行了分析,并提出了开展多种电子商务模式、重视与建设网络品牌、合理为商品定价、加强网络营销、调整电商组织结构、规划与引进人才、完善网站设计与功能和提高物流服务质量等策略。通过对A服装贸易公司电子商务发展问题的研究,希望能为同类传统服装企业开展电子商务提供一定的参考。
【学位授予单位】：沈阳理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.86;F724.6
【图文】：

平均水平,互联网,网上零售,互联网市场

18 年 1 月 31 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第 41 份中展状况统计报告中显示，截至 2017 年 12 月，中国互联网人口达 7为 55.8％，超过了全球平均水平（51.7％）的 4.1％和亚洲平均水平（。中国的互联网用户数量继续稳步增长，互联网市场的潜力空前庞起，我国电子商务的发展就驶入了快车道，并在 2004 年至 2008 年速增长的态势。在这期间，淘宝、当当、阿里巴巴等知名的互联网一直备受关注，这些网络公司也在短短几年中迅速发展上升。以淘阿里巴巴投资成立淘宝，到 2009 年，己注册会员达 1.7 亿，成交额2012 年在淘宝注册的人数已经超过 5 亿，每天的固定访客逾 60 万人成为亚太地区最大网上零售商业区，发展速度令人惊讶。[3]着网民数量的逐年增长，网购用户也在不断增长，占网民的比重也16 年上半年中国网购用户规模达 4.8 亿人，较 2015 年上半年的 4.1长 15.1%，与 2015 年年底的 4.6 亿人相比，增长 4.3%。（见图 1.1

交易规模,服装

沈阳理工大学硕士学位论文（2）我国服装类网购交易规模逐年增大目前在我国网络销售市场中，销售额排在第一位的是服装类产品，国内服装类网购交易规模逐年增加（见图 1.2）。其中七匹狼、劲霸、海澜之家、雅戈尔等品牌销量排名领先，其他品牌也是百家争鸣。随着社会资本的不断注入，政府的政策扶持力度日益增强，中国服装业电子商务仍有广阔的市场空间。对于大多数传统服装企业尤其是中小型服装企业来说，开展电子商务业务的核心在于选择适合自己的应用模式。如何在电商模式的选择上不走或少走弯路，是传统中小型服装企业开展电子商务所需解决的关键问题。

纺织服装,电子商务交易,增长情况

沈阳理工大学硕士学位论文第 3 章我国服装业电子商务发展现状3.1 我国服装业电子商务交易规模中国纺织工业联合会信息统计部、流通分会、中国纺织服装电子商务联盟联合对外发布的《2015-2016 纺织服装电子商务报告（简版）》显示，2015 年纺织服装电子商务交易额同比增长 25%；2016 年截至目前纺织服装电子商务交易总额为4.5 万亿元，同比增长 21.52%，增长势头稍有回落。（见图 3.1）我国服装行业电子商务交易规模正在逐年增大，应用环境进一步完善。[15]

【参考文献】