YNTT公司冷链项目营销策略研究

发布时间：2020-08-02 19:00

【摘要】：本文主要通过使用4Ps方法研究了YNTT公司冷链项目的营销策略。首先介绍了YNTT公司冷链项目的一些具体情况,从项目的投资方、建设的具体地点,项目的一期、二期和三期的工程进度等作了相关说明。然后采用了4C的营销策略方法诠释了项目需要注意的关键性因素和在招商过程该注意的步骤和细节,用SWOT的分析方法分析了冷链项目在中国经济的宏观环境的角色,得出冷链物流在中国有很大的潜力,冷链项目的投资是值得尝试的,同时也分析了YNTT公司冷链项目在云南地区的内部优势和劣势以及外部机会和威胁,提出要避免外部威胁抓住冷链市场不断发展壮大的机会。然后利用4C的营销知识做市场调查最终得出调查结果,云南省会昆明地区从事冷链行业的人群主要是男性,年龄段都在45岁以下,从业人员的学历大部分是初、高中毕业,整体素质比较低,大部分从业人员的从业时间都在3年以上。综上一些情况,冷链项目要发展的又快又好,提高行业的整体素质非常重要,人才的引进和培养是一个突出的和亟需重视的问题。最后是关于冷链项目的营销策略内容,营销策略的前期主要采用了4Ps的方法从产品、价格、渠道、促销这四个方面着手营销策略的方案和整体思路。提出产品设计要顾及到系统化冷链、引进HACCP认证体系、电商冷链等。关于冷链项目的价格策略有中三种定价策略。渠道选择有农超对接和电子商务等渠道。促销手段包括传统的促销方式和现代科技结合的促销方式。最终通过4Ps为YNTT公司冷链项目的营销策略提供一种思路和意见,同样也为其他地区的冷链项目的营销策略提供一种参考的模式。
【学位授予单位】：昆明理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274
【图文】：

冷链,物流产业,空港,昆明

3.3项目建设的必要性加快推进产品冷链物流发展对云南农业经济具有重要意义。云南气候兼具低讳气候、季风气候、山原气候的特点，适宜多种农作物的生长和经济作物的生产。云南是中国农产品大省，特色的产业有花卉产业、山菌、蔬菜、烟草、水果等产业。云南地区在得天独厚的气候条件下，发展反季蔬菜是推动云南地区农业发展的重要动力。发展冷链物流是落实中国政府科学发展观的需要，推动改善民生，改善人民群众生活水平，提高食品安全的需要。发展冷链物流能使云南地区的农产品更好更快的走出去，提高从业人员年收入，提升了政府的执政水平。同时，21

冷链,水产品市场,乳制品,水产品

和人民生活水平的提高，乳制品市场有很大的潜力。鉴于如此大的市场和乳制品特殊的保存方式，发展冷链物流显得十分必要。下图4.1.1为1995--2005年我国乳制品的需求。：[ ■11.1717171711Q t. IB \ t1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005资料来源：《中国统计年鉴(2006)》图4.1.1 1995-2005年我国乳制品的需求(4)水产品市场——冷链助其腾飞水产品，就是淡水和海洋渔业生产出来的动植物加工成的产品总称。水产品若不及时进行低温或者冷冻处理，很容易腐败变质。过去十年，我国的水产品进口量年均增长17%,水产品总产量增长了九倍,每人平均占有量提高了 7倍左右。改革^u放以来我国的水产品行业迅速发展，出口处于世界首位的地位，占全球整个水产品贸易总额的十分之一。我国巨大的水产品养殖面积和处于首位的远洋捕捞都促使我们发展冷链物流。自我国加入WTO以来，国际经济环境更为复杂，竞争变得更加激烈，要在激烈的环境中保持竞争优势就必须从产品的品质着手。要提高我国的水产品的产品品质，就必须提高水产品的冷链流通率，通过提高保鲜水平和冷藏技术实现水产品的可持续发展。同?

【参考文献】