O2O模式下苏宁易购营运资金管理研究

发布时间：2020-08-24 10:21

【摘要】：当前电子商务的繁荣发展推动了我国社会消费习惯的重大转变,这给传统零售业带来很大的压力。加之我国经济出现下行趋势,传统零售业必须要进行商业模式转型。近年来,借助互联网优势,苏宁易购积极发展电子商务模式,形成了更具有竞争力且代表性的O2O模式。然而是否拥有完善的营运资金管理模式,直接关系到企业的盈利能力,并最终影响其运营效率。本研究中以苏宁易购为例,对其进行O2O模式转型时是否会对营运资金管理提出新的要求、会以何种方式产生影响等问题进行探讨。引言部分交代了本研究的背景、目的及意义等内容,从而合理的提出本课题,为后续研究做铺垫。第2章首先分析采用O2O模式零售企业的运营特征,在进一步阐述了营运资金管理相关的概念和理论的基础上,构建起了包含多个因素的O2O模式的营运资金管理评价指标体系,并且将流动性,盈利性等作为关键指标加以分析。第3章以苏宁易购为例,搜集苏宁易购2013年前后共6年的营运资金相关的数据,在分析了其营运资金结构以后,从流动性、盈利性、风险性等三个视角展开详细地定量分析,并提出苏宁易购O2O模式下营运资金结构失衡,企业盈利能力下降,营运资金效率提升受阻,自有资金不足等一系列问题。第4章针对前文提出苏宁易购O2O模式下营运资金管理方面的问题,对如何更为有效的进行管理提出改进建议,其中进行多样化投资,多渠道融资,缓慢推进同价策略并且加强全渠道和供应链建设,积极与供应商建立长期稳定的合作关系等都将有效缓解苏宁易购及其同类O2O模式下的零售企业的营运资金管理效率低下的问题,对本案例及其同类企业的营运资金管理研究具有重要意义。最后,对O2O模式如何影响零售业的营运资金管理进行总结,提出了本文的局限性和后续研究的切入点。
【学位授予单位】：南京信息工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F724.6;F715.5
【图文】：

图３－１苏宁易购２０１１－２０１６年盈利情况分析图逡逑２０１５年苏宁强调要拓宽原有销售渠道，致力于打造高质量的产品，优化服务，并逡逑

从影响因子方面展开分析，笔者在此主要选择了将单一营运资金项目作为研究对象通过研宄可知就要素进行分析时，虽然能够借助结果较为具体的观察诸多要素的状态，逡逑但是却缺乏整体情况的研究，难以全面深入的就整个资金管理模式做出调整。在本课题逡逑的研究中，笔者展开要素探宄主要是为了在原来的基础上对营运资金分析框架的科学合逡逑理程度进行再检验。利用进一步分析，得到表３－６。逡逑表３－６苏宁易购２０１１－２０１６年经营活动营运资金管理绩效表（按要素）单位：天逡逑年份／年逦２０１１逦２０１２逦２０１３／行业逦２０１４／行业逦２０１５／行业逦２０１６／行业逡逑平均值邋平均值邋平均值邋平均值逡逑存货周转期逦５４逦６８逦７２／５１逦６７／４８逦４７／４３逦４０／３８逡逑应收账款周转期逦５．６５逦５．７０逦３．３２／１６逦１．９９／１９逦１．６５／２２逦２．１９／１９逡逑应付账款周转期逦１１２逦１２７逦１２２／６８逦１０２／７３逦８８／７１逦８５／７４逡逑现金周转期逦－５２．３５逦－５３．３逦－４６．６８／－１逦－３３／－６逦－３９．３５／－６逦－４２．６４Ａ５逡逑数据来源：ＣＳＭＡＲ逡逑苏宁易购２０１１－２０１６年经营活动逡逑营运资金管理绩效表（按要素）逡逑

逡逑终维持在低水平（如图３－３）。逡逑表３－９苏宁易购２０１１－２０１６年销售净利润率逦单位：亿元逡逑年份逦２０１１年逦２０１２年逦２０１３年逦２０１４年逦２０１５年逦２０１６年逡逑净利润逦４８．８６逦２５．０５逦１．０４逦８．２４逦７．５８逦４．９３逡逑营业收入逦９３８．８９逦９８３．５７逦１０５２．９２逦１０８９．２５逦１３５５．４８逦１５８５．８５逡逑销售净利润率逦５．２０％逦２．５５％逦０．１０％逦０．７６％逦０．５６％逦０．３１％逡逑扣非净利润逦４６．２４逦２５．１５逦３．０７逦－１２．５２逦－１４．６５逦－１５．５６逡逑数据来源：根据上市公司年度报告数据计算得到逡逑苏宁易购２０１１－２０１６年营运资金盈利性变化折线图逡逑资本收益率逦毛利率逦销售净利润率逡逑８０．００％邋邋逦逦逦—逦—－逦逦逦—？……－逦逦—？？…—邋邋－—邋邋逦逦逦逦．．．．．－逡逑７０．００％邋－（逦气逦逡逑６０．００％邋ｉ逦逦逦逡逑５０．００％邋Ｈ逦逦逦逦逡逑４０．００％邋；邋逦逦邋－％邋－邋－邋——．—￣．．．．．＇．．．．．．—－—邋逦．．．．逦逦＂．．．￣—－逡逑３０．００％邋－］—？？？———逦——”．．．一—逦逦逦逡逑２０．００％邋？ｊ逦逦＾逦逦逡逑０．００％邋ｉ逦；逦二以}犜

本文编号：2802334