实体零售业应对网络零售业冲击的对策研究

发布时间：2020-09-30 11:11

　　近几年来,随着互联网的迅速发展,网络零售业日益兴盛,而网购人数也与日俱增。据保守估计,2011年中国网购人数为1.87亿人,交易规模达到7735.6亿元,增长速度为67.8%,网购的发展已经到了不可忽略的地步,并且,随着网络的普及、消费者受教育程度的增加以及消费观念的转变,人们将会越来越倾向于网购,因此网络零售业的发展前景一片大好。这从直观上来讲,肯定会对我国线下实体零售业的发展造成一定的影响。零售业与人们的生活息息相关,它的发展给人们的日常生活造成了直接影响,而其业态组成形式也与人们的消费需求紧密相连,本文以动态的视角来研究网络零售业的出现对线下实体零售业的影响,并以此为依据,对我国实体零售业的长远发展提出相关建议。本文通过界定网络零售业与实体零售业相关概念的基础之上,分别阐述我国网络零售业与实体零售业发展概况,然后进一步阐述网络零售业的发展给我国实体零售业带来的巨大冲击以及发展机遇,并通过列举Target和ZARA的例子,来说明网络环境下实体零售业对大数据的分析应用可以给企业带来重大的发展前景。在本论文的第四章中,对O2O模式的概念和特点进行了详尽的描述,并举例介绍国内外对于O2O模式的运用,而在本章最后,则以商业的角度进行分析,说明在企业的实际运营中如何具体实施O2O模式,这给我国实体零售业改革带来了重大机遇。2016年全年,中国经济图景中交织着整体增速换挡、结构调整阵痛、新旧动能转换等多重影像,虽然面临经济下行压力,但随着政府积极推进深入供给侧改革,前中期的有益影响开始显现,伴随着整体消费环境的改善,我国零售行业进入优化调整新阶段,中国的消费潜力将进一步释放,网络零售业发展前景不可小视,在此环境下,我国实体零售业转型升级的步伐定要既快又稳,这样企业才能存活并更好发展。因此,在本文第五章,通过对前面分析的基础上,对我国实体零售业发展提出相关建议,为实体零售业改革尽一点微薄之力。
【学位单位】：辽宁师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F724.2
【部分图文】：

网络零售,数额,零售业,实体

图 1.1 2014-2017 年我国农村网络零售数额Fig. 1.1 China’s rural online retail sales volume in 2014-2017图 1.1 中可以看出我国农村地区网络零售额在今后几年将一直保持增长态势，重视的农村零售市场将来会有巨大的发展空间。购在我国一直处于迅猛发展的态势，并且已经成为现代购物中不可或缺的方式联网在基本生活领域的广泛应用，几乎所有实体零售业的购物功能都可以通过实现，并能够高效运转。网购快速发展的时代，我国实体零售业在面临挑战的同时也迎来了新的发展 2014 年起，零售业开始逐步互联网化，实体商业正在逐渐摸清互联网企业的在总结互联网企业和电商经验基础上，结合自身已有的条件做出有效的创新。售业带来的绝不仅仅只是冲击，它的发展存在更多的积极意义，因为它给实体来了前所未有的变化，迫使整个商业从模式到服务等细节都进行由表至里的而技术与商业真正产生更为紧密的结合，正是电商与实体商业大战后催生的产我们要正确认识实体零售业与网络零售业之间的关系，在分析我国实体零售业问题的同时找到解决办法，从而有利于推进我国实体零售业的结构调整与技术

社会消费品零售总额,变化趋势,零售业

国实体零售业与网络零售业的发展现状着互联网的发展，网络零售业对实体零售业的发展产生了阻碍，一切市场的变是用户的变化，是消费方式和消费习惯的变化。在埃森哲发布的《全球 95 后研中国洞察》报告中显示，2017 年，中国的 95 后的消费 70%都发生在线上，0%的 95 后，表示仍然有去门店购物的习惯。在此情况下，实体零售业寻求触网络零售业谋求下线条件，一场商业模式的改变正在零售行业悄然发生，“新概念迈入实际落地期。新零售的关键在于线上线下打通发展，线下用好大数据，线上用好供应链和实体门店覆盖，共推零售业从单纯商品销售转向多元互动017 年中国社会消费品零售总额从 18.4 万亿增长至 34.7 万亿，年增长率保持上。未来几年内，随着新零售的广泛推进，中国零售市场整体发展状况会向更转变，社会消费品零售总额将保持平稳上升，2018 年数值或将接近 40 万亿。 2011-2018 年我国社会消费品零售总额的变化趋势：

零售店,销售额,实体

）线上线下融合的困难由于受到传统商业模式的制约，针对有些只有物业而没有自己线下实体店的零讲，在“线上线下”融合的过程中这些企业根本找不到渠道的接口，进而也就“线上线下”的真正融合。）成本高、收益低实体零售业进行线下经营，其店铺的租金是一笔巨大的开销，尤其是近几年来房地产大背景的影响下，店铺租金也屡增不减，在这种情况下，所有的实体零临着生存环境的恶化，租金对利润的侵蚀使实体零售业走向生死存亡的边缘。）其他因素的影响面对交通、人口、收入等因素的影响，我国传统的商业中心已经失去了原有的，对于新兴起的生活超市、便利店以及线下实体体验店，还没有来得及转型，态上也不被看好。我国实体零售业面临的困难造成了其发展趋势的下滑，如图 2.2 反应了我国部售店销售额的增长情况：

【参考文献】