全球速卖通B2C跨境电商平台商业模式研究
发布时间：2020-11-10 02:18
近年来,与传统外贸业务日益衰弱形成鲜明对比的是跨境电商作为一种新的外贸方式在世界各国蓬勃发展,市场交易规模増长快,市场潜力大。从模式来看,B2C占比虽然不大,却呈现一路上升的趋势,因此对于B2C跨境电商平台的研究具有现实意义。当下中国跨境B2C电商平台的商业模式仍在探索中,阿里巴巴旗下的全球速卖通经过近八年的发展,已成为中国最大的跨境B2C出口平台,此案例的选取具有典型性。本文从平台经济的视角出发,通过全方位解读全球速卖通的商业模式,提出改善中国跨境B2C电商平台商业模式的对策。首先,绪论部分回顾了平台经济和商业模式的有关研究和理论。其次,从跨境B2C电商的市场规模和区域特点分析了全球跨境B2C电商的发展。再次,借鉴Osterwalder提出的商业模式分析模型确定案例对象的商业模式要素:价值主张、核心资源与关键业务、盈利模式。然后,通过全方位解读全球速卖通的商业模式,发现了其价值主张是给平台商家提供直面终端消费者的销售渠道和销售保障,给全球的个人消费者提供采购渠道和消费保障;其核心资源与关键业务是不断创新和完善的物流体系、多元化的支付方式以及高效率的信息流转;其盈利模式有两个特点:一是成员外部性和用户外部性的并重,二是收入来源的多样化。最后,从案例全球速卖通的剖析提出了改善中国跨境B2C电商平台商业模式的对策:第一,提高平台商家竞争力;第二,完善平台海外商品交易体系;第三,布局跨境电商生态圈。
【学位单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F724.6
【部分图文】：
2 全球跨境 B2C 电子商务及全球速卖通商业模式的要素2.1 跨境 B2C 电子商务发展2.1.1 跨境 B2C 电商的市场规模如今，借助英特网的广泛普及和以智能手机和手提电脑为主的移动设备端的快速增长，以及多种高效便捷的支付方式和不断升级优化的物流环节等软硬件的配套发展，全球范围内的跨境B2C电商市场规模与日俱增。根据方正证券研究所的资料显示，2015年全球B2C跨境电商市场规模合计2.2万亿美元，参见图2.1。从地域分布来看：B2C跨境电商市场主要集中在中国、美国和欧洲，中国以6230亿美元的市场规模位居榜首，占比达到28.32%；美国以5110亿美元的市场规模紧随其后，占比达到23.32%；欧洲以4974亿美元的市场规模排名第三，占比达到22.6%。
公布的1.6万亿美元全球跨境B2C交易规模为基数，按照14%的增速正好和方正证券研究所资料中2015年2.2万亿美元十分接近。从图2.2预测的数据可以看到，2014年至2020年全球GDP复合平均增长率只有3%，整体B2C电商复合年均增长率为13.5%，而跨境B2C电商的增长速度达到了27.4%，是整体B2C电商增长速度的2倍左右，更是GDP增长速度的9倍之多。跨境B2C电商作为新兴的跨境消费方式不仅改变了消费者的生活方式，也以其崭新的商业模式赋予了跨境贸易新的生机。图 2.2 全球跨境 B2C 电商与其他相关指标增速比较（2014-2020 复合平均增长）资料来源：阿里巴巴研究院行业报告《全球跨境 B2C 电商市场展望》2.1.2 跨境 B2C 电商发展的区域特点从图2.3可以看到，2015年美国、英国、法国、日本等发达国家的互联网普及率比中国、巴西、印度等发展中国家更高
华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文互联网的高度普及是跨境电商生长的沃土。各国参与B2C电商和B2C跨境电商的消费者数量大致成正向关系，一国参与B2C跨境电商的消费者数量随该国参与B2C电商的消费者数量的增加而增加。从参与跨境B2C电子商务比例看，以澳大利亚、美国为代表的成熟国家属于第一梯队，以法国、德国为代表的欧洲市场属于第二梯队，以中国、俄罗斯、日本为代表的中等发展市场属于第三梯队。
【参考文献】
本文编号：2877316
【学位单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F724.6
【部分图文】：
2 全球跨境 B2C 电子商务及全球速卖通商业模式的要素2.1 跨境 B2C 电子商务发展2.1.1 跨境 B2C 电商的市场规模如今，借助英特网的广泛普及和以智能手机和手提电脑为主的移动设备端的快速增长，以及多种高效便捷的支付方式和不断升级优化的物流环节等软硬件的配套发展，全球范围内的跨境B2C电商市场规模与日俱增。根据方正证券研究所的资料显示，2015年全球B2C跨境电商市场规模合计2.2万亿美元，参见图2.1。从地域分布来看：B2C跨境电商市场主要集中在中国、美国和欧洲，中国以6230亿美元的市场规模位居榜首，占比达到28.32%；美国以5110亿美元的市场规模紧随其后，占比达到23.32%；欧洲以4974亿美元的市场规模排名第三，占比达到22.6%。
公布的1.6万亿美元全球跨境B2C交易规模为基数，按照14%的增速正好和方正证券研究所资料中2015年2.2万亿美元十分接近。从图2.2预测的数据可以看到，2014年至2020年全球GDP复合平均增长率只有3%，整体B2C电商复合年均增长率为13.5%，而跨境B2C电商的增长速度达到了27.4%，是整体B2C电商增长速度的2倍左右，更是GDP增长速度的9倍之多。跨境B2C电商作为新兴的跨境消费方式不仅改变了消费者的生活方式，也以其崭新的商业模式赋予了跨境贸易新的生机。图 2.2 全球跨境 B2C 电商与其他相关指标增速比较（2014-2020 复合平均增长）资料来源：阿里巴巴研究院行业报告《全球跨境 B2C 电商市场展望》2.1.2 跨境 B2C 电商发展的区域特点从图2.3可以看到，2015年美国、英国、法国、日本等发达国家的互联网普及率比中国、巴西、印度等发展中国家更高
华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文互联网的高度普及是跨境电商生长的沃土。各国参与B2C电商和B2C跨境电商的消费者数量大致成正向关系，一国参与B2C跨境电商的消费者数量随该国参与B2C电商的消费者数量的增加而增加。从参与跨境B2C电子商务比例看，以澳大利亚、美国为代表的成熟国家属于第一梯队，以法国、德国为代表的欧洲市场属于第二梯队，以中国、俄罗斯、日本为代表的中等发展市场属于第三梯队。
【参考文献】
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3 张博;B2C商业模式评价研究[D];哈尔滨理工大学;2009年
本文编号：2877316
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