苏宁易购品牌价值评估研究

发布时间：2020-11-14 00:02

　　 在经济全球化的趋势下,品牌已经发展成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的一项重要指标,目前的市场竞争,已经逐步转向“以品牌价值为核心的竞争”。然而,我国对于品牌价值的研究起步较晚,在发展品牌经济的潮流中仍然处于落后的位置。因此,研究品牌价值的评估具有一定的理论意义和实践意义。本文首先对与品牌价值相关的文献进行梳理,从财务角度、市场角度以及消费者角度三个方面对现在流行的品牌价值评估方法进行介绍和分析。然后,选择其中应用最广泛的Interbrand评估方法作为基础,针对零售行业,对模型中的品牌作用力、品牌强度指标、量化方式等做出了相应的改进,对品牌强度因子进行调整,通过问卷调查与专家评分相结合的方法来计算品牌强度,并选择了层次分析法、模糊综合评价法、非线性无量纲模糊综合法对原始数据进行量化和分析,构建出更加适合零售企业品牌价值评估的方法。最后,以苏宁易购为评估对象来验证评估方法的有效性与合理性,对苏宁易购品牌在未来的发展提出建设性的意见。本文针对的是零售业品牌价值,希望能够给苏宁易购的品牌价值提升提供多方面的途径,同时给我国零售业品牌价值研究提供一些思路。
【学位单位】：西安理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F273.2;F724.6
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究方法
    1.3 研究内容及框架
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究框架
    1.4 研究创新点及难点
        1.4.1 研究创新点
        1.4.2 研究难点
2 理论综述
    2.1 品牌内涵研究综述
    2.2 品牌价值研究综述
        2.2.1 国外品牌价值研究综述
        2.2.2 国内品牌价值研究综述
    2.3 品牌价值评估方法研究综述
        2.3.1 基于财务视角的评估方法
        2.3.2 基于市场角度的评估方法
        2.3.3 基于消费者视角的评估方法
3 零售业品牌价值评估方法选择及改进
    3.1 评估模型的选择
    3.2 改进Interbrand评估方法的必要性
    3.3 Interbrand评估方法的改进
    3.4 品牌价值评估方法的确定
        3.4.1 无形资产预期收益的确定
        3.4.2 品牌作用力的确定
        3.4.3 品牌强度的确定
4 苏宁易购品牌价值评估
    4.1 行业背景介绍
    4.2 苏宁易购背景介绍
    4.3 苏宁品牌价值评估
        4.3.1 数据来源
        4.3.2 无形资产预期收益计算
        4.3.3 品牌作用力计算
        4.3.4 品牌强度计算
        4.3.5 品牌价值评估结果
5 苏宁易购品牌价值评估结果分析及建议
    5.1 苏宁易购品牌价值评估结果分析
        5.1.1 合理性分析
        5.1.2 差异性分析
        5.1.3 财务分析
    5.2 苏宁易购品牌价值提升建议
        5.2.1 拓宽销售渠道
        5.2.2 建立完善的物流系统
        5.2.3 实现线上线下同质同价
6 结论与不足
    6.1 研究结论
    6.2 研究不足
致谢
参考文献
附录1——问卷

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本文编号：2882817