ES公司叉车电池产品市场营销策略研究

发布时间：2020-12-18 18:02

　　随着全球经济的快速发展,中国物流领域使用的电动叉车的发展也跟随着时代的步伐迅速发展起来。中国目前的燃油叉车与电动叉车的比例大约在30%与70%的比例。由于行业环境的不断发展,电动叉车的比例将与燃油车的比例将会发生极大的调整。电动叉车的驱动需要与之匹配的叉车电池,本文将重点讨论的对象就是叉车蓄电池供应商—ES公司。ES公司自进入中国市场以来,其铅酸蓄电池产品在目标市场一直保持着超过50%的市场份额,一直稳居市场首位。其原产品以及产品解决方案的优势地位在逐渐被削弱。然而中国市场变化极大且极快,ES目前的产品市场策略在中国市场上出现了颇多的发展困境,如:新的竞争对手不断涌现;目标市场上快充技术、免维护技术等新的需求日趋进入用户使用清单;同时,国家的环保政策在能源排放管制方面也在进一步加强;新能源的技术在不断进步和突破等等。ES面临的挑战将是行业内的技术革新和市场策略的重大调整,其具备优势的传统产品已经难以跟进市场的不断发展趋势。为了使ES公司尽快走出目前的困境,并使其继续在行业中保持强有力的竞争地位,本文将以经典的4Ps营销理论和市场定位理论为分析依据和写作主线。首先从ES公司所处环境分析开... 

【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

013-2016年工业增加值增速(%)

017年9月11日至10月23日铅价波动情况

【参考文献】：
期刊论文
[1]铅蓄电池行业的整治进程及对策研究[J]. 许伟,左志山,戴明忠,杨凯,杨勇.  污染防治技术. 2017(01)
[2]新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨[J]. 江帆,景影.  现代商业. 2015(07)
[3]4P与4C营销理论的比较研究[J]. 尹坤,李欣.  淮海工学院学报(人文社会科学版). 2015(02)
[4]电动叉车驱动电池的中国市场浅析[J]. 朱铭,刘千举.  叉车技术. 2014(03)
[5]企业市场营销及创新策略分析[J]. 胡才跃.  中国证券期货. 2013(01)
[6]中国叉车市场发展概况与竞争态势[J]. 张洁.  物流技术与应用. 2012(01)
[7]企业市场营销战略创新[J]. 杨宝珍.  企业经济. 2011(05)
[8]从营销组合策略的理论演进看市场营销的发展趋势[J]. 吴海莉,嵇仙峰.  科技创业月刊. 2010(11)
[9]中国叉车市场概况(上)[J]. 贾桢祯,杨文刚.  建筑机械. 2008(09)
[10]营销组合4P范式的不可替代性[J]. 吴长顺,朱玲.  科技管理研究. 2007(06)



本文编号：2924367