出口跨境电商平台商家选品策略研究 ——以速卖通为例

发布时间：2020-12-23 11:44

　　随着互联网、移动互联网和经济全球化的高速发展,阿里巴巴全球速卖通、敦煌网、兰亭集势等一批优秀跨境电商平台创建发展,既为我国出口企业提供了面向全球的服务窗口,也吸引了大批中小商家入驻跨境电商行业,跨境电商逐渐成为我国对外贸易的重要组成部分。选品是出口跨境电商平台商家开展经营前的重要环节,也是跨境电商行业十分重视的课题,好的选品有助于减轻商家后续运营压力。学术界对选品课题的研究大多停留在理论层面,缺乏实际指导价值。而跨境电商行业内流传的选品策略主要基于个人经验,有效性难以验证。基于以上背景,本文以速卖通为例,研究跨境电商平台商家如何选品的课题。本文的研究内容主要分为两部分,首先,对可选择类目进行了解。爬取速卖通平台相关数据作为研究基础,利用K-means聚类分析法和方差分析法对跨境电商平台各类目商品特征进行分析,包括销售情况和选品环境两方面。其次,选取较有代表性的类目,结合选品策略进行案例分析,并给出商家如何选品的建议。本文的研究结论主要包括两方面。一方面,K-means聚类分析能按销售情况将各类目商品明显区分开来,且市场竞争、市场规模是重要指标,商家可参考此方法了解各类目特征。另一方面,... 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

技术路线图

图 2-3 速卖通平台交易流程图流量情况对比过程中，买家必须访问跨境电商网站才能完成购买行为。因况，反映了该网站的市场范围以及其服务的用户规模。目前，最权威的就是美国亚马逊公司的 Alexa网站提供的网站流

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于聚类分析运营商流量精准营销研究[J]. 朱琦,朱正键,刘肖.  电信工程技术与标准化. 2019(03)
[2]速卖通平台新手卖家选品过程分析[J]. 卓凤莉.  对外经贸. 2018(11)
[3]谈我国跨境电商的模式与创新路径[J]. 郁宇.  商业经济研究. 2018(22)
[4]多因素视角下跨境电子商务出口选品策略研究[J]. 朱淑颜.  江苏商论. 2018(09)
[5]google trends与速卖通平台功能相结合的选品方法[J]. 李娜.  经济师. 2018(09)
[6]跨境电子商务对我国进出口贸易影响的实证分析[J]. 戴宗群.  现代营销(下旬刊). 2018(08)
[7]基于网络数据的儿童品牌电话手表销量影响因素研究[J]. 鲁志娟,李嘉雪.  现代营销(创富信息版). 2018(08)
[8]《2017年度中国出口跨境电商发展报告》发布[J]. 张周平.  计算机与网络. 2018(11)
[9]基于AHP的小额跨境电子商务出口贸易物流模式选择应用分析[J]. 毛丽娟.  商业经济研究. 2018(09)
[10]基于商品品类的零售业客户经济价值预测分析[J]. 王灿,林福永.  商业经济研究. 2018(07)

硕士论文
[1]面向跨境电商的中国邮政国际速递物流服务市场定位研究[D]. 郑雪.河南工业大学 2018
[2]DM公司跨境电商运营的选品策略研究[D]. 邹若琦.华东理工大学 2018
[3]基于聚类分析的库存分析系统研究与开发[D]. 刘佳兴.沈阳工业大学 2017
[4]改进K-means算法对大兴安岭蓝莓干销售预测的应用[D]. 刘璐.东北林业大学 2017
[5]深圳E-Car跨境电商盈利模式改进研究[D]. 邓伟.兰州大学 2016
[6]国内跨境电商平台消费者购物影响因素研究[D]. 杜扬.南京农业大学 2016
[7]关联和聚类分析在数据挖掘中应用[D]. 余晓溪.云南大学 2015
[8]基于产品差异的大学生网上购物影响因素比较研究[D]. 房芳.山东大学 2010



本文编号：2933660