基于“互联网+新零售”模式下咖啡产业研究——以瑞幸咖啡为例

发布时间：2021-02-12 20:45

　　互联网、现代化物流及大数据技术的不断发展,为新零售咖啡提供了广阔的发展空间。本文以瑞幸咖啡为例,在感知质量、感知价值、感知主观规范等相关研究基础上,综合考虑App用户体验、现代物流服务等对购买意愿的影响,最终构建了关于瑞幸咖啡购买意愿影响因素的结构方程模型。并得到结论,感知主观规范、感知价值对购买意愿有显著正影响;感知质量作为中介变量,App用户体验、现代物流服务对其有显著正影响;感知质量对感知价值有显著正影响。根据模型结果,我们对瑞幸咖啡提出了相应的营销优化建议,希望帮助其增加市场竞争力。 

【文章来源】：商讯. 2020,(20)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

模型路径分析图

下面我们给出模型未知参数、标准差的估计(表2)及模型的标准化路径图(图2)。从表2可以看出，除Γ13外各测量指标因子载荷估计都很大，再从其标准差估计可以看出这些因子载荷显著不为0，这说明外显指标与潜在变量间有很强的联系。由结构方程中的回归参数Γ11、Γ13、Γ33、π21、π32知路径关系的假设都与实际相符。

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3031407