新媒体环境下电视购物生存之道探析 ——以欢腾购物为例
发布时间：2021-02-25 10:32
电视购物是上世纪80年代在美国诞生的一种新型无店铺营销方式,是媒体与商业的全新结合,由于其节目形式新颖、功能宣传独特等性质,很快衍生成为主流的购物方式,在美国、欧洲等地兴起,并成为其受众的主要购物方式之一。而电视购物在我国起步较晚,二十世纪九十年代才在广东地区出现了第一家电视购物节目。因为这一零售方式符合现代受众的购物需求与购物心理,因此电视购物在出现之初,就如雨后春笋般蔓延至全国,各种大大小小的电视购物频道、集团、电商层出不穷,引起一时轰动。但由于行业处于幼年阶段,监督管理体制不完善,加之商人逐利本质,导致电视购物行业出现了极大的信任危机,产品质量参差不齐,假货横行,商品品质低劣,广告夸大功能等问题接踵而至,而OK镜导致失明案件,更是让电视购物行业一度陷入寒冬。电视购物这个新生儿很快在经历了短暂的繁荣期后就迅速走向低迷,这也倒逼电视购物行业进行行业规范,并不断寻找自身所存在的问题,克服不足,完善规制并学习发展。从2012年开始电视购物行业逐步回暖,现存的电视购物频道以全新的姿态进入大众视野,进行着电视媒体与商品零售业的渗入合作,磨合前进。但由于新媒体环境的不断扩张,融媒形式的全面覆盖...
【文章来源】：河南大学河南省
【文章页数】：44 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
（一）课题研究背景
（二）本课题研究的目的与意义
（三）研究现状
（四）研究思路与方法
一、电视购物相关概念及发展现状
（一）电视购物概念
（二）电视购物发展现状
1.国外电视购物发展现状
2.国内电视购物发展现状
二、国内电视购物行业新媒体环境下发展机遇与挑战
（一）宏观环境分析
1.国内经济、政策环境
2.国内媒体、零售行业环境
（二）行业竞争分析
1.供应商与受众讨价还价的能力
2.同行业以及潜在竞争者的挑战能力
3.替代品的替代能力
（三）欢腾购物频道的现行机遇挑战SWOT分析
1.优势与劣势分析（SW）
2.机会与威胁分析（OT）
三、欢腾购物频道新媒体环境下发展策略建议
（一）外宣造势,创新产业链
1.行业产业链问题分析
2.针对欢腾产业链创新宣传策略
（二）精细定位,商品差异化
1.把握受众需求,精细化产品定位
2.商品差异化分析以及建议
（三）受众传达,创新途径,结算费用多样化
1.受众传达分析及创新
2.结算费用多样化及物流创新
四、电视购物行业新媒体环境下发展趋势展望
（一）结合国家、地域政策,大力发展各地方电视购物平台
1.地方性区域政策结合
2.电视购物节目制作多角度创新发展
（二）资本资源整合,加速国际化拓展。
1.资本整合,形成购物产业联盟。
2.国际化领域的开拓
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文
【参考文献】：
期刊论文
[1]融媒时代电视机构国际传播的创新路径[J]. 史安斌,盛阳. 电视研究. 2017(01)
[2]互联网环境下电视购物的突围之道——以中视购物为例[J]. 黄艳蓉. 当代电视. 2016(04)
[3]融合“互联网+电视购物”多元化数据的精准营销大数据云平台设计研究[J]. 郑磊. 广播与电视技术. 2015(11)
[4]浅析中国电视购物行业的现状及应对措施[J]. 王雷. 经济研究导刊. 2014(12)
[5]浅析当前电视购物节目的发展瓶颈及困境突围[J]. 王佳琦. 邯郸职业技术学院学报. 2014(01)
[6]从资本运营看未来中国传媒业[J]. 陈克友. 新闻传播. 2013(09)
[7]我国电视购物频道发展及运营特点[J]. 张琳. 中国广播电视学刊. 2013(08)
[8]2011年电视购物研究综述[J]. 周旭. 新闻世界. 2012(04)
[9]论媒介化社会形成的三重逻辑[J]. 张晓锋. 现代传播(中国传媒大学学报). 2010(07)
[10]打造电视购物品牌,促进电视购物产业发展[J]. 朱新梅. 中国广播电视学刊. 2009(08)
博士论文
[1]电视购物企业品牌创建研究[D]. 金成勋.复旦大学 2009
硕士论文
[1]珠海电视台电视购物项目战略管理与经营模式研究[D]. 瞿进.西南交通大学 2016
[2]东方CJ电视购物频道营销策略研究[D]. 张丽媛.东华大学 2016
[3]论新媒体冲击下的电视购物生存之道[D]. 张萌.上海师范大学 2015
[4]网购冲击下电视购物的应对和发展[D]. 张程.安徽大学 2014
[5]新媒体时代电视购物面临的挑战及其发展策略研究[D]. 汪腾.南京农业大学 2014
本文编号：3050837
【文章来源】：河南大学河南省
【文章页数】：44 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
（一）课题研究背景
（二）本课题研究的目的与意义
（三）研究现状
（四）研究思路与方法
一、电视购物相关概念及发展现状
（一）电视购物概念
（二）电视购物发展现状
1.国外电视购物发展现状
2.国内电视购物发展现状
二、国内电视购物行业新媒体环境下发展机遇与挑战
（一）宏观环境分析
1.国内经济、政策环境
2.国内媒体、零售行业环境
（二）行业竞争分析
1.供应商与受众讨价还价的能力
2.同行业以及潜在竞争者的挑战能力
3.替代品的替代能力
（三）欢腾购物频道的现行机遇挑战SWOT分析
1.优势与劣势分析（SW）
2.机会与威胁分析（OT）
三、欢腾购物频道新媒体环境下发展策略建议
（一）外宣造势,创新产业链
1.行业产业链问题分析
2.针对欢腾产业链创新宣传策略
（二）精细定位,商品差异化
1.把握受众需求,精细化产品定位
2.商品差异化分析以及建议
（三）受众传达,创新途径,结算费用多样化
1.受众传达分析及创新
2.结算费用多样化及物流创新
四、电视购物行业新媒体环境下发展趋势展望
（一）结合国家、地域政策,大力发展各地方电视购物平台
1.地方性区域政策结合
2.电视购物节目制作多角度创新发展
（二）资本资源整合,加速国际化拓展。
1.资本整合,形成购物产业联盟。
2.国际化领域的开拓
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文
【参考文献】：
期刊论文
[1]融媒时代电视机构国际传播的创新路径[J]. 史安斌,盛阳. 电视研究. 2017(01)
[2]互联网环境下电视购物的突围之道——以中视购物为例[J]. 黄艳蓉. 当代电视. 2016(04)
[3]融合“互联网+电视购物”多元化数据的精准营销大数据云平台设计研究[J]. 郑磊. 广播与电视技术. 2015(11)
[4]浅析中国电视购物行业的现状及应对措施[J]. 王雷. 经济研究导刊. 2014(12)
[5]浅析当前电视购物节目的发展瓶颈及困境突围[J]. 王佳琦. 邯郸职业技术学院学报. 2014(01)
[6]从资本运营看未来中国传媒业[J]. 陈克友. 新闻传播. 2013(09)
[7]我国电视购物频道发展及运营特点[J]. 张琳. 中国广播电视学刊. 2013(08)
[8]2011年电视购物研究综述[J]. 周旭. 新闻世界. 2012(04)
[9]论媒介化社会形成的三重逻辑[J]. 张晓锋. 现代传播(中国传媒大学学报). 2010(07)
[10]打造电视购物品牌,促进电视购物产业发展[J]. 朱新梅. 中国广播电视学刊. 2009(08)
博士论文
[1]电视购物企业品牌创建研究[D]. 金成勋.复旦大学 2009
硕士论文
[1]珠海电视台电视购物项目战略管理与经营模式研究[D]. 瞿进.西南交通大学 2016
[2]东方CJ电视购物频道营销策略研究[D]. 张丽媛.东华大学 2016
[3]论新媒体冲击下的电视购物生存之道[D]. 张萌.上海师范大学 2015
[4]网购冲击下电视购物的应对和发展[D]. 张程.安徽大学 2014
[5]新媒体时代电视购物面临的挑战及其发展策略研究[D]. 汪腾.南京农业大学 2014
本文编号：3050837
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