聚美优品盈利模式及其财务评价研究

发布时间：2021-03-28 03:02

　　近年来,随着互联网的普及,B2C电子商务发展如火如荼,越来越多的传统生产与流通企业纷纷建立B2C电子商务平台,市场规模不断扩大,B2C电子商务平台成了当今网上购物的首选平台之一。随着市场参与者的增多,交易规模呈现井喷态势,但是多数B2C企业仍处于难以盈利的困境中。在此背景下,对类似于聚美优品这样已实现持续盈利的B2C电子商务企业进行研究,探究其盈利模式,具有现实意义,有助于为其他B2C电子商务企业在构建与完善自身的盈利模式上提供借鉴。本文分别从利润点、利润源、利润杠杆、利润屏障与利润家这五个方面对聚美优品的盈利模式进行了剖析,并对聚美优品盈利模式的特点进行了分析。随后,以其2012-2016年五年的财务数据为研究对象,从盈利能力与盈利质量两个方面,站在财务的角度对其盈利模式进行了分析。从中我们可以看到聚美优品自成立开始便一路迅猛发展,在陷入接二连三的风波后,由盛而衰。但是,不论外部的环境如何变化和冲击,聚美优品仍能够保持持续盈利的态势,这说明,聚美优品的盈利模式在目前国内的B2C领域依然具备一定的优势。同时,我们也发现聚美优品盈利模式也存在利润点单一、利润源难以扩张、利润屏障不牢固和用... 

【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

聚美优品框架结构图

聚美优品盈利模式构成情况

图 4.2 聚美优品 2011-2016 营业收入概况上图中我们看到，聚美优品的营业收入一直不断增长，虽然 2016 年有所下，但较 2011-2014 四年仍是大幅度的增长，说明企业掌握了用户的喜好与需求，能提供对应的产品和服务，进而为企业带来巨大的效益。

【参考文献】：
期刊论文
[1]聚美优品网络营销现状及存在问题分析[J]. 徐雯.  中国高新技术企业. 2017(01)
[2]传播学视阈下的“直播+电商”模式——以聚美优品直播业务为例[J]. 谭羽利.  北京印刷学院学报. 2017(01)
[3]垂直型B2C电商战略转型研究——以聚美优品为例[J]. 武博扬,孙永波.  企业经济. 2017(01)
[4]电子商务平台纵向关系治理及竞争策略研究[J]. 魏云暖.  商业经济研究. 2016(24)
[5]新媒体环境下的品牌形象传播策略——以“聚美优品”为例[J]. 高楠楠.  新闻研究导刊. 2016(15)
[6]体验营销在B2C电子商务中的应用[J]. 林小兰.  现代商业. 2016(07)
[7]中国跨境电子商务发展形态、障碍性因素及其下一步[J]. 王琦.  科技与企业. 2016(02)
[8]电子商务企业发展面临的困境及未来发展趋势[J]. 柏翠,程巍.  科技与企业. 2016(02)
[9]聚美优品顾客忠诚管理的问题与策略探索[J]. 杨继莲.  产业与科技论坛. 2015(20)
[10]新媒体时代聚美优品的品牌传播策略[J]. 宫予涵,唐昌乔.  新媒体研究. 2015(08)

硕士论文
[1]B2C电商企业盈利模式及其财务业绩评价研究[D]. 梁晨.安徽财经大学 2017
[2]奥飞动漫盈利模式及其财务分析研究[D]. 郑宏斌.青岛理工大学 2016
[3]聚美优品轻资产盈利模式及其财务绩效研究[D]. 高潇萌.兰州财经大学 2016
[4]蒙牛公司盈利模式及其财务评价研究[D]. 郑倩.河北经贸大学 2016
[5]聚美优品公司盈利模式研究[D]. 苏清.河北经贸大学 2016
[6]唯品会的盈利模式及财务评价研究[D]. 曹彤.河北经贸大学 2016
[7]新浪微博的盈利模式及财务评价研究[D]. 杜朋飞.河北经贸大学 2015
[8]B2C电子商务企业盈利模式分析[D]. 郝震.河北经贸大学 2015
[9]京东商城的竞争战略研究[D]. 吕文丰.山东大学 2014
[10]B2C电子商务网站盈利模式研究[D]. 郑柏玲.中国地质大学（北京） 2014



本文编号：3104755